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当前，随着新兴科技和互联网的发展，我国进入了新媒体时代。新媒体不断渗入和影响到文化传播领域，新媒体概念、特点的变化引起了传统文化传播的重要改变，具体表现为由单向传播向双向传播过渡性发展，不断深化的媒介融合现象增多，文化传播更加快捷和便利等方面。面对文化传播的新变化，加强传播研究转型显得比较迫切和必要。为此，文章就如何看待和应对新媒体时代的文化传播转型提出了一些策略和建议。