【摘 要】
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电视传播是现代奥运会体育传播媒介的重要组成部分,关系到奥运会的持续发展与广泛传播。冬奥会的电视转播常常作为奥运传播商业模式变革的试航平台,对奥林匹克组织的体系构建
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电视传播是现代奥运会体育传播媒介的重要组成部分,关系到奥运会的持续发展与广泛传播。冬奥会的电视转播常常作为奥运传播商业模式变革的试航平台,对奥林匹克组织的体系构建影响深远。然而,近年来全球经济形式在整体上呈现的持续低迷,政治形势复杂多变,直接影响着奥运会的传播方式,在外部环境的影响下,冬奥会的电视传播面临诸多困境,亟需商业模式和传播理念的创新与发展。本文采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对冬奥会电视传播机制的现状进行研究,发现：冬奥会电视传播在营销方面面临诸多挑战,电视传播的传统影响力被削弱、电视传播
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