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选择行为理性与非理性的理论之争本质上是相融合的.导致“非理性”行为的主要因素就是选择行为的不确定性.关于不确定性的理论研究至今没有统一定论,从期望效用理论到信息不对称,再到行为经济学、实验经济学的决策心理学方法,无不涉及到选择行为不确定性问题.比较各种不确定性理论,以可度量性和信息完备性两个维度将不确定性划分为四种类型,并在此基础上提出Ellsberg-Zhang悖论.研究发现,决策成本越高,选择行为面临的不确定性就越大；从降低选择行为成本的角度做深入研究是未来不确定性理论的一个可能发展方向.