【摘 要】
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伴随着互联网信息技术高速发展,“网红经济”应运而生,悄然影响着用户的交互形式、消费行为。文章选取媒介形象、精准营销、互动传播和小众圈层四个变量为切入点,利用结构方
【基金项目】
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安徽高校人文社会科学研究项目重点项目(项目编号:SK2020A0449),巢湖学院横向科研项目(项目编号:hxkt20190038)。
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伴随着互联网信息技术高速发展,“网红经济”应运而生,悄然影响着用户的交互形式、消费行为。文章选取媒介形象、精准营销、互动传播和小众圈层四个变量为切入点,利用结构方程模型,实证分析“网红经济”营销模式对大学生实际消费行为的影响。研究表明,精准营销和小众圈层的提升会促进大学生产生实际消费行为,而媒介形象和互动传播对样本大学生消费行为产生的影响不显著。最后结合研究结论,对“网红经济”营销模式未来的发展提出针对性建议。
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