青岛啤酒希望体育营销不仅仅是一种促销的手段，而更是一种提升品牌的动力。
　　
　　青岛啤酒从2006年开始点燃激情、到2007传递激情，现在该是它释放激情的时候了。按照青岛啤酒的奥运战略，2009年还有演绎激情的营销篇章。这些“激情”都源于奥运。
　　青岛啤酒一直以来都是“企业公民、社会公民以及奥运公民”的典型代表，致力于“做奥运体验的推动者”这一角色的忠实演绎，而青岛啤酒自身所孕育的国际化、奥运、社会责任以及和谐的企业元素，更是与“绿色、文明、活力、和谐”的城市推荐标准融为一体。青岛啤酒正全力把自身孕育的成功元素复制到城市中去，成为城市走向世界的原动力，驱动每一个市民进取与成功的心。
　　这就不难理解青岛啤酒会倾力与央视经济生活频道合作举办“青岛啤酒·CCTV——倾国倾城‘最值得向世界介绍的中国名城’”大型电视活动。在参与活动的城市中，青岛啤酒将逐一通过举办集体育、文化、啤酒、娱乐于一身的“激情欢动、奥运同行”大型主题晚会，举办“热爱城市的100个理由”和“城市文明DV大搜索”互动等多种形式，与举办“城市日”活动的城市居民一起狂欢。一个是中国最有影响力的电视台，一个是中国第一大啤酒制造商，这样的强强联合首先从传播效果上来说是有了切实的保证，有力的造势宣传让这个活动所到之处真的称得上是万人空巷、倾城而出，青岛啤酒这样做不仅宣传了奥运，很好地履行了奥运赞助商的任务，也使得青岛啤酒跟奥运有了一个很好的结合，同时将青岛啤酒的品牌精神带到了全国各地，扩大了品牌的影响力。
　　青岛啤酒为此制定了两个致力于体育营销的关键点，第一，不能只靠广告轰炸，而应该整合运用各种行销手段；第二，要树立长期战略规划，把体育营销作为品牌建设的有机部分，长期贯彻，利用体育这个载体来拉近与消费者的距离，最终提高品牌形象获取长期收益，而不是仅以一时的知名度和销量作为目标。
　　业内人士不难看出，青岛啤酒希望体育营销不仅仅是一种促销的手段，而更是一种提升品牌的动力，赞助奥运更是打算将青島啤酒打造成国际知名的啤酒品牌。对于体育营销的态度也的确体现出了青岛啤酒的大家风范，从2003年赞助首届厦门马拉松开始，青岛啤酒就开始了体育营销的长期战略，时至今日一直贯彻执行，这也将是青岛啤酒日后工作的重点。
　　体育营销本就是“贵族营销”，奥运会的赞助商在体育营销的世界里更可谓是VIP级别，不但有社会的公众责任也有自身的企业责任，既要保证自己的品牌也要留意不要触犯奥运的国家利益。体育营销本就讲究Relevancy(关联度)、Creation(创造力)、Integration(整合)、Consistency(持续性)，只有把握好了这几点才能够营销成功，而青岛啤酒所说的关键点正是从这四点中提炼而出，最重要的是这其中的关联性，体育营销用得好会事半功倍，若是两者结合不好就会给人不伦不类的感觉，而青岛啤酒取了一个名为“激情”的营销传播主题，这就很好拉近了和运动本身的距离，“欢动”啤酒的上市更是配合着国家跳水队的宣传可谓一举两得。只有这四个元素的有机结合，才能够成就体育营销的成功典范。
　　无论如何实践是检验真理的唯一标准，再多的理论也不是说明问题的关键，关键就在于做好准备来迎接检验的时刻。