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商标是消费者认识产品的重要信号.商标的翻译必须符合目标市场的语言习惯和民族文化心理.本文从文化差异和目标市场消费心理的角度,对商标名称的翻译应遵循的基本原则进行分析,认为准确、忠实、富于联想、易于发音和记忆的商标译名能提高产品的市场竞争力,帮助企业取得良好的经济效益.提出了谐音双关、音译、意译、音意结合、调整法等商标翻译的方法.