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广告在业界常被视为新闻传媒业的“生命线”，广告学科的设立与发展离不开新闻界学者的探究与努力。在广告学的早期发展过程中，很多学者在新闻研究的过程中对广告学这一学科的特点、广告的创作和经营以及媒体选择等诸多方面进行了探索，为广告学的发展奠定了良好的基础，在新闻传播学的理论体系中广告学从来都是不可或缺的一部分。