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本文先运用EBM模型探究互联网环境下消费者购买决策过程的变化,主要是“搜索行为”和“分享行为”对决策过程产生了影响,而后运用SIPS模型分析抖音平台的网红电商对消费者的购买决策过程的影响,相比精准搜索选购商品,网红电商减少了用户对商品的“评估”时间,使得总效用最大化,但其中感性心理占据了上风,易造成冲动消费。