【摘 要】
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2016年被称为"网络直播元年",网络直播以其跨越时空地域以及深度互动、高度引爆、容易引发用户情感共鸣等特性,深受人们喜爱,呈现飞跃式发展的趋势,使其不仅成为草根和网红展
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2016年被称为"网络直播元年",网络直播以其跨越时空地域以及深度互动、高度引爆、容易引发用户情感共鸣等特性,深受人们喜爱,呈现飞跃式发展的趋势,使其不仅成为草根和网红展示自己的平台,也逐渐受到企业重视,成为一种新兴的品牌营销渠道。丰富的展现形式和多元的表达手法让网络营销成了一种接受度高、能够由用户传播分享的新的传播渠道。在网络直播之前的网络营销平台,包括利用率高但营销效果不稳定的网站、搜索引擎,微博、微信等目前被看好的社交媒体平台等。网络直播营销以其高互动、零距离、实时性等特点成为企业品牌营销的新宠。本文主要分析与其他网络平台相比,网络直播营销模式在品牌营销中的竞争优势,探究网络直播营销在品牌营销中的重要性。
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