【摘 要】
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区域旅游产业链呈现明显的网状格局，本文本着开放系统的理念，从1P营销理论的视角来探讨以获得低价格、零价格甚至负价格的竞争优势，求得区域旅游产业竞争力的提升和企业自身的发
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区域旅游产业链呈现明显的网状格局，本文本着开放系统的理念，从1P营销理论的视角来探讨以获得低价格、零价格甚至负价格的竞争优势，求得区域旅游产业竞争力的提升和企业自身的发展为目的，打破企业与旅游者之间二元价值交换的封闭系统，构建在区域旅游产业复杂的价值网络系统上构建的多元价值交换“1P”平台的思路，为进一步探讨可实施的营销策略打下基础。
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