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基于文化话语视角,本文对影片《花木兰》(MuLan)进行话语分析,从叙事策略和人物设定角度,指出《花木兰》在构建传播话语体系中,内容上忽视了“文化性”,将西方文化拼凑式地“挪用”到东方语境之中,导致了全球市场的“文化”遇冷的宣传结果.提出探究跨文化语境背景下,影片需要守住“文化”主基调,平衡好现代性和传统性、东方和西方、文化认同和现代性之间的矛盾关系.