“其实童装的时尚就是等版缩小的成人时尚。”随着全民时尚大时代的到来，这句话正在逐渐被验证。
　　“巴比乐乐”品牌概念创建于1978年，现为宁波狮丹努集团旗下的中高档童装品牌。
　　宁波狮丹努集团有限公司创建于1994年5月，是一家股份制集团型企业，享有进出口权，集团公司下司市场营销、产品研发、生产基地三大板块。公司在不断发展的同时全力打造“巴比乐乐”、“狮丹努”、“克鲁斯”等系列品牌。努力实现从品牌设计到市场营销策略，坚持以“一流品质，一流服务”为依托争创国际品牌，努力赢得消费者的厚爱。
　　巴比乐乐采用生态环保、抗菌抑菌的有机棉汗布及牛奶蛋白纤维氨纶汗布等高端绿色功能性面料为材质，借鉴当前欧美先进的管理思想和品牌运行模式，并以独特时尚的设计理念融合国际最新流行元素，将童装趣味与品牌文化有机结合，形成具有文化精髓又充满现代时尚的儿童服饰系列。
　　2010年左右，包括宁波在内，全国童装市场仍然基本上都是以运动休闲为主的产品，而大概经过两年的发展，巴比乐乐发现童装正在向成人化、时尚化发展，包括马其顿、迪迪鹿、太平鸟童装等一些品牌，都是时尚型童装的代表。因此，2013年开始，巴比乐乐的产品定位也有了比较大的突破，开始逐步形成时尚化、成人化的品牌路线。
　　在巴比乐乐看来，目前整个童装市场对于时尚童装品牌的接受度已经比较高，随着新一代新生儿父母的年轻化，对儿童穿着打扮的时尚要求也在逐步提高，因此巴比乐乐目前的品牌方向是正确的，良好的市场反映也证明了这一点。
　　巴比乐乐的产品定位在3-12岁的中大童，从今年起，也推出了1～4岁的小童童装。今年夏季的时尚小童上市后销售不错，公司分析认为，这也是得益于宁波时尚化的小童、婴童类服装比较少，传统品牌很多都是以内衣类舒适宽松安全为主打产品。由此也可以看出，时尚化童装仍然还有十分具备潜力的市场。
　　“很多衣服其实做大一点大人都可以穿，成人化特征明显。”从巴比乐乐设计上以学院英伦风、时尚休闲风为主的产品上来看，这种定位风格是十分准确的。
　　巴比乐乐的品牌是从无到有慢慢建立起来的，由于是外贸企业转型，在产品开发的部分，外贸与内销从来完全都是两个概念。因此，目前巴比乐乐主要是以线下实体店销售为主，因为线上也是要考线下的知名度实现支撑，单走线上也不太符合巴比乐乐的定位和要求。公司有信心，当线下销售做出成绩和知名度，线上销售就会自然而然做得好。
　　目前巴比乐乐的渠道分部以江浙沪为主要三大区块，共有80多家门店，基本以直营店为主。很多品牌在进入一个新的市场时可能都需要有一个适应的过程，但巴比乐乐却在很短的时间里达到了中高端的销售水平。
　　分析自身的竞争优势，巴比乐乐深知，还是得益于产品定位清晰，产品款式时尚度强，同时价位合理性价比高。在这一点上，巴比乐乐也在推行“快消”的概念，近年来消费者的消费习惯都已经趋于理性，不像前几年无论多高的价位也一概接受，加之现在线上对线下的冲击，巴比乐乐的销售之道是，能让顾客以比较合理的价位享受到更加时尚的产品。
　　今年，巴比乐乐的销售指标与去年相比提高了60%～70%，而巴比乐乐的目标就是做出品牌知名度，同时价位又是合理的，能让普通老百姓都能享受到时尚童装产品。