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如今，媒体的激烈竞争已呈残酷洗礼之势，整个行业都有随时被重新洗牌的危机。在此态势之下，近两年时间内，电子媒体开始尝试着与平面媒体互通有无，促使平面媒体图像化、形象化，用更多的图片，更多的语言、声音及视觉冲击来传示新闻事件；而电视也借平面媒体的深度、广度报道优势，浓缩报刊精华，聚焦尖锐话题，并使之与电视媒体的大众化、形象化相结合，遂成就了一批优秀的电视读报节目，从凤凰卫视的“有报天天读”到央视二套的“第一时间/马斌读报”，从湖南经济电视台综合频道的“T2区”到“南京零距离”的“孟非读报”，不一而足。
这些电视读报节目能够独树一帜，成功的因素自然很多。比如，最根本的是对于人的关心、对于人本的新闻追求之类。在此，笔者着意于新闻读报本身，通过解读其内在的结构范式，以图能够解析其成因。
简约来讲，这个结构无非就是关于“读什么，怎么读，谁来读”的问题，即个性化的内容与手段的编排、整合。
一、内容为主
读报其实是对电视最大的反动，它抽掉了电视画面的生动活泼和富有变化的形式，使得读报节目镜头很单一：常常是一个人，一个画面贯穿始终。但读报弥补了电视的缺失，实现了新闻在信息量上的加深、加厚，它不是信息的简单拼盘，而是将报纸内容经过筛选、归类并加以点评，将二手的信息来源经过重新包装，融入了编者的观点与立场。
这其中首要一点便是对内容的定位。既然是向大众传达信息，那么时效就必须优先突出，既然是读报，自然是范围愈广泛愈好，而每天都涉及许多种最新的报纸、能够包括世界各地的要闻自然能够体现全球化、信息化的时代要求。这方面，“有报天天读”和“马斌读报”可以说是个范例：前者关注着全世界关于中国的新闻报道，而后者则把触角伸向全球——但无一例外都是帮助普通观众解决了时间少而信息量大这一矛盾。
读报的一个潜在要求就是不仅要为观众提供大量的新闻消息，而且还要帮助观众梳理这些消息，加以归类。例如，马斌每天都有一个或几个新闻主题，把最及时的新闻消息集中在一起播出，充分满足观众的最新知情需要，对一些新闻作简短点评，能够使观众更好地理解新闻价值。马斌还经常以简短的新闻补白来作为新闻背景存在，使观众在比较中体会新闻的内涵。例如报道《大公报》上一条关于我国公安部门在2003年全年查处的违规金额高达165亿的新闻时，他就加了一句“青藏铁路的造价也是165亿”，一句话就把数字的意义说得很透彻。
二、编排包装的电视化
为避免在编排上流于“报纸版面+配音”的简单模式，精心的包装编排是必不可少的，电视化的包装手法和以人为本的编排，赋予节目以灵气和品格。
首先是电视化的节目包装。在画面处理上，既有报纸版面的屏幕展现，也有主持人生动形象的解读，主持人亦可以利用电脑连线在所读的文章上圈圈点点，引导着观众有选择有重点地进行阅读。比如“马斌读报”节目，演播室布置成一个现代而雅致的书房，主持人马斌桌前一杯清茶，杯子的颜色随衣服的颜色每天都在变换，这使看惯了一板一眼的新闻节目的电视观众耳目一新。再者，电脑和大屏幕在节目中扮演了重要角色，工作人员将所选的报纸新闻和报名做成剪报，扫描到电脑内，马斌就将电脑上的内容讲解给听众，在他读报的同时，身后大屏幕会自动切换到他所说的标题和重要的字眼，马斌在屏幕上可圈可点，具有很强的视觉冲击效果。如此，引起观众的注意，加强了传播效能。
其次是节目编排的节奏处理。大量的电视读报节目，基本上还是沿袭了传统的新闻节目，以填鸭式的逐条播报为主，对于同类新闻进行合并、组合播出。这样的节目过于呆板，内容缺少兴奋点，观众很容易产生视觉疲劳和注意力分散。那些成功的优秀读报节目则会尽力规避这一点。他们都成功地运用了“峰谷技巧”进行节目的编排，突破传统的“倒金字塔”新闻编排法的局限，力图使节目体现出较强的整体感和层次感来。
制造“峰谷”的目的就是要使观众在收视时注意力得以集中与放松，在一张一弛中不断形成新的兴奋点，却不至于使观众产生收视疲劳，比较符合观众的收视心理。在这一点上“有报天天读”的编排极具艺术性，30分钟的节目分为六个环节，分别是：“天天头条”、“天天两岸行”、“天天浮世绘”、“天天焦点”、“天天有话儿”以及“天天点题”，其中，“天天浮世绘”和“天天有话儿”两个板块轻松有趣，结合着图片、音乐、动画等多种手法加以串联，同时还富有新闻性，一张一弛，避免了节目的单调乏味，充分体现出节目编排的人本主义色彩。
三、主持播评的灵魂价值
在电视读报中，把内容与手段整合后表现在观众面前的是主持人。在这类节目中，主持人就是节目的灵魂，就是根本，也只有那些个性鲜明的主播才能在频道竞争与栏目竞争中脱颖而出，具有生命力。“有报天天读”的主播杨锦麟就认为：“只能用个性来区隔节目的重叠和相似性”；马斌说得更具体：“要使读报更具表现力，就要在语言的演绎和形体表达上下功夫”。主持人风格各异的播评无疑是电视读报的点睛之笔：杨锦麟的睿智而幽默，颇有大家风范；马斌的“亦谐亦庄、守庄出谐”，给人轻松朴实之感。
有个性，暗蕴着一点：有立场。它需要主持人取材于报纸而又能超越于报纸之上，融入自己的观点和感受，“第一时间”的广告词就很能给人以启示：“新闻每天都发生，说法各不相同，第一时间读报，一样的新闻，我的声音”。在主流新闻栏目强调方向的同时，读报栏目的立场就显得尤为重要——恐怕也只有如此，才能更接近于对人的关心，对人本的关怀。
如此，便要强调：在个性化的背后一定要有人性化，这样才能得到观众的认同；在个性化的同时一定还要有权威性，只有这样才能获得观众的信任。因为评论本身具有一定的主观性，因此读报类节目更应该注意评论的“度”，一定要拿捏到位；点评，应当建立在事实基础上，用事实说话才是点评的最高水准，用真诚动人才是赢得观众认同的不二之选——这其中的关键就是主播，特别是主播的亲和力。一位观众曾经这样评价杨锦麟：“杨锦麟对待新闻的真诚打动了我，每当读到大快人心的消息时，他就会大声叫好；读到针砭时弊的消息时，他恨不能拍案而起，猛烈抨击；读到生灵涂炭的消息时，他会激动难抑，眼眶湿润……这些都是一颗正直善良的心的真情流露。”如此的观众评价，节目收视率能稳居凤凰卫视前三名的成绩也就不足为怪了。
最后，要特别强调的一点就是主持人的素质，可以说在整个读报栏目结构中的瓶颈就在主持人这里。主持人的素质，包括前面提到的个性化、人性化，其视野、胆识、思维能力、应变能力、丰富的社会经验以及渊博的知识都是其赖以安身立命的要素，而不是相貌，也不是年龄。每一个生命力持久的主持人以及品牌栏目无一例外均是以本身软实力致胜的，而非其它；中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授强调读报主持人要练内功，一个主持人要有关于社会、政治和经济等方面的积累和把握。
统筹来看，电视读报节目虽也还存在诸多潜在的不足，诸如存在着信息变异甚至失真的可能，存在着误导公众的可能。但总体上，因其软结构组合的全新范式，对内容、手段和主播的全新要求，使得读报节目无论是在话语空间上还是魅力展示上都具有了独特的优势。“读什么”，应该是一个价值标准的问题，而“怎么读”，就应该表现出作为一个主持人应有的高度。如此，以内容为标准，以手段为高度，以播评为厚度的节目整合所显示的核心竞争力也便在无形之中得以壮大。在今天面对电视业越来越短的洗牌周期，在激烈的栏目竞争中，“电视新闻读报”无疑是占得了先机。
（郝娴贞，中国传媒大学影视艺术学院）
这些电视读报节目能够独树一帜，成功的因素自然很多。比如，最根本的是对于人的关心、对于人本的新闻追求之类。在此，笔者着意于新闻读报本身，通过解读其内在的结构范式，以图能够解析其成因。
简约来讲，这个结构无非就是关于“读什么，怎么读，谁来读”的问题，即个性化的内容与手段的编排、整合。
一、内容为主
读报其实是对电视最大的反动，它抽掉了电视画面的生动活泼和富有变化的形式，使得读报节目镜头很单一：常常是一个人，一个画面贯穿始终。但读报弥补了电视的缺失，实现了新闻在信息量上的加深、加厚，它不是信息的简单拼盘，而是将报纸内容经过筛选、归类并加以点评，将二手的信息来源经过重新包装，融入了编者的观点与立场。
这其中首要一点便是对内容的定位。既然是向大众传达信息，那么时效就必须优先突出，既然是读报，自然是范围愈广泛愈好，而每天都涉及许多种最新的报纸、能够包括世界各地的要闻自然能够体现全球化、信息化的时代要求。这方面，“有报天天读”和“马斌读报”可以说是个范例：前者关注着全世界关于中国的新闻报道，而后者则把触角伸向全球——但无一例外都是帮助普通观众解决了时间少而信息量大这一矛盾。
读报的一个潜在要求就是不仅要为观众提供大量的新闻消息，而且还要帮助观众梳理这些消息，加以归类。例如，马斌每天都有一个或几个新闻主题，把最及时的新闻消息集中在一起播出，充分满足观众的最新知情需要，对一些新闻作简短点评，能够使观众更好地理解新闻价值。马斌还经常以简短的新闻补白来作为新闻背景存在，使观众在比较中体会新闻的内涵。例如报道《大公报》上一条关于我国公安部门在2003年全年查处的违规金额高达165亿的新闻时，他就加了一句“青藏铁路的造价也是165亿”，一句话就把数字的意义说得很透彻。
二、编排包装的电视化
为避免在编排上流于“报纸版面+配音”的简单模式，精心的包装编排是必不可少的，电视化的包装手法和以人为本的编排，赋予节目以灵气和品格。
首先是电视化的节目包装。在画面处理上，既有报纸版面的屏幕展现，也有主持人生动形象的解读，主持人亦可以利用电脑连线在所读的文章上圈圈点点，引导着观众有选择有重点地进行阅读。比如“马斌读报”节目，演播室布置成一个现代而雅致的书房，主持人马斌桌前一杯清茶，杯子的颜色随衣服的颜色每天都在变换，这使看惯了一板一眼的新闻节目的电视观众耳目一新。再者，电脑和大屏幕在节目中扮演了重要角色，工作人员将所选的报纸新闻和报名做成剪报，扫描到电脑内，马斌就将电脑上的内容讲解给听众，在他读报的同时，身后大屏幕会自动切换到他所说的标题和重要的字眼，马斌在屏幕上可圈可点，具有很强的视觉冲击效果。如此，引起观众的注意，加强了传播效能。
其次是节目编排的节奏处理。大量的电视读报节目，基本上还是沿袭了传统的新闻节目，以填鸭式的逐条播报为主，对于同类新闻进行合并、组合播出。这样的节目过于呆板，内容缺少兴奋点，观众很容易产生视觉疲劳和注意力分散。那些成功的优秀读报节目则会尽力规避这一点。他们都成功地运用了“峰谷技巧”进行节目的编排，突破传统的“倒金字塔”新闻编排法的局限，力图使节目体现出较强的整体感和层次感来。
制造“峰谷”的目的就是要使观众在收视时注意力得以集中与放松，在一张一弛中不断形成新的兴奋点，却不至于使观众产生收视疲劳，比较符合观众的收视心理。在这一点上“有报天天读”的编排极具艺术性，30分钟的节目分为六个环节，分别是：“天天头条”、“天天两岸行”、“天天浮世绘”、“天天焦点”、“天天有话儿”以及“天天点题”，其中，“天天浮世绘”和“天天有话儿”两个板块轻松有趣，结合着图片、音乐、动画等多种手法加以串联，同时还富有新闻性，一张一弛，避免了节目的单调乏味，充分体现出节目编排的人本主义色彩。
三、主持播评的灵魂价值
在电视读报中，把内容与手段整合后表现在观众面前的是主持人。在这类节目中，主持人就是节目的灵魂，就是根本，也只有那些个性鲜明的主播才能在频道竞争与栏目竞争中脱颖而出，具有生命力。“有报天天读”的主播杨锦麟就认为：“只能用个性来区隔节目的重叠和相似性”；马斌说得更具体：“要使读报更具表现力，就要在语言的演绎和形体表达上下功夫”。主持人风格各异的播评无疑是电视读报的点睛之笔：杨锦麟的睿智而幽默，颇有大家风范；马斌的“亦谐亦庄、守庄出谐”，给人轻松朴实之感。
有个性，暗蕴着一点：有立场。它需要主持人取材于报纸而又能超越于报纸之上，融入自己的观点和感受，“第一时间”的广告词就很能给人以启示：“新闻每天都发生，说法各不相同，第一时间读报，一样的新闻，我的声音”。在主流新闻栏目强调方向的同时，读报栏目的立场就显得尤为重要——恐怕也只有如此，才能更接近于对人的关心，对人本的关怀。
如此，便要强调：在个性化的背后一定要有人性化，这样才能得到观众的认同；在个性化的同时一定还要有权威性，只有这样才能获得观众的信任。因为评论本身具有一定的主观性，因此读报类节目更应该注意评论的“度”，一定要拿捏到位；点评，应当建立在事实基础上，用事实说话才是点评的最高水准，用真诚动人才是赢得观众认同的不二之选——这其中的关键就是主播，特别是主播的亲和力。一位观众曾经这样评价杨锦麟：“杨锦麟对待新闻的真诚打动了我，每当读到大快人心的消息时，他就会大声叫好；读到针砭时弊的消息时，他恨不能拍案而起，猛烈抨击；读到生灵涂炭的消息时，他会激动难抑，眼眶湿润……这些都是一颗正直善良的心的真情流露。”如此的观众评价，节目收视率能稳居凤凰卫视前三名的成绩也就不足为怪了。
最后，要特别强调的一点就是主持人的素质，可以说在整个读报栏目结构中的瓶颈就在主持人这里。主持人的素质，包括前面提到的个性化、人性化，其视野、胆识、思维能力、应变能力、丰富的社会经验以及渊博的知识都是其赖以安身立命的要素，而不是相貌，也不是年龄。每一个生命力持久的主持人以及品牌栏目无一例外均是以本身软实力致胜的，而非其它；中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授强调读报主持人要练内功，一个主持人要有关于社会、政治和经济等方面的积累和把握。
统筹来看，电视读报节目虽也还存在诸多潜在的不足，诸如存在着信息变异甚至失真的可能，存在着误导公众的可能。但总体上，因其软结构组合的全新范式，对内容、手段和主播的全新要求，使得读报节目无论是在话语空间上还是魅力展示上都具有了独特的优势。“读什么”，应该是一个价值标准的问题，而“怎么读”，就应该表现出作为一个主持人应有的高度。如此，以内容为标准，以手段为高度，以播评为厚度的节目整合所显示的核心竞争力也便在无形之中得以壮大。在今天面对电视业越来越短的洗牌周期，在激烈的栏目竞争中，“电视新闻读报”无疑是占得了先机。
（郝娴贞，中国传媒大学影视艺术学院）