【摘 要】
：
新春前夕，大品牌都毫无例外地开展了庚子年的春节营销。在红红火火的节日营销大潮中，出现了一股“清风”：新春好运系列纸巾。 正如此次营销的主题：和你玩不一样的。清风避开了“幸福”“团圆”等大同小异的春节关键词，而是运用趣味化的表达，从麻将这一贴近大众生活休闲娱乐方式找出创意点，将“东南西北大四喜”“梅兰竹菊花开四季”等元素作为其新春好运系列纸巾的包装图案。不仅如此，清风还推出限量版144包手帕纸的“
论文部分内容阅读
新春前夕，大品牌都毫无例外地开展了庚子年的春节营销。在红红火火的节日营销大潮中，出现了一股“清风”：新春好运系列纸巾。
正如此次营销的主题：和你玩不一样的。清风避开了“幸福”“团圆”等大同小异的春节关键词，而是运用趣味化的表达，从麻将这一贴近大众生活休闲娱乐方式找出创意点，将“东南西北大四喜”“梅兰竹菊花开四季”等元素作为其新春好运系列纸巾的包装图案。不仅如此，清风还推出限量版144包手帕纸的“新春好运礼盒”，如果用户愿意，真的可以用这样一盒特殊的纸巾来打麻将！
在春節这样一个纸巾采购的高峰时段，清风用与众不同的包装强势吸引了消费者的眼球，同时在线上也借助传统佳节的吉祥话，结合过去一年的热门网络语言和谐音推出了趣味海报及H5游戏，并发布了视频为大家解锁麻将纸巾的新玩法，在引发消费者参与的同时也引爆了品牌的话题传播，在千篇一律的春节营销中成功出圈。
其他文献
自疫情发生以来，大量的文章开始讨论疫情可能给中国各行业带来的机会与挑战。这些分析普遍参照了2003年SARS的发生、发展过程及产业影响。这里我们试着跳开这些分析框架，讨论哪些可能是真正的长期趋势，因为真正的长期趋势可能来自于固有趋势与疫情的双向共振，只是在2020年的这个新春得到了疫情发生的意外强化。一、2020疫情将以比SARS更深远地影响改变经营环境 在SARS发生的17年以后，新冠病毒再次
营销是一个热情的事业，但干法必须冷静！营销是系统工程，谋全局方得一隅，谋一世才得一时，今天的市场其实是N天前的布局和努力凝结成的。疫情已发生，伤害与销售损失已形成，临时补救一下让企业少流血，这个固不可少，却非基业长青之道。疫情之下，营销人更应该看远点——要建立一个能经得起风吹浪打的营销系统。 系统营销的思想是尽可能让一切尽在掌握，让营销平淡与平凡，没有那么多激动人心的大事。系统营销中会有若干个倍
“大杯还是中杯？”“去冰还是正常冰？”“多糖还是少糖？”“加珍珠还是椰果？”…… 似乎每次点奶茶，服务员都会殷勤地发起连环追问，哪怕你不耐烦，可想到这种被贴心服务的感觉，又总会让那句到嘴的“啰嗦！”憋回去。 无声无息中，为了一杯奶茶，你莫名其妙就耗费了七八分钟时间，而你身后排着的人，也将经历同样的“折磨”。 从商业角度看，把产品制作时间拖长，让顾客排队，既挑战顾客的耐心，有顾客流失的风险，又降
随着2019年社群红利的消失，传统企业在社群运营上都遇到了各种各样的问题。营销专家刘春雄指出：社群红利的消失，才真正意味着社群运营的开始。笔者最近三年来参与了两家企业在社群渠道化的探索与实践，草作此文，希望读者能从中得到一些思考与启示。 1.消时乐的渠道社群化模式：B端社群运营+小B端运营+C端经营，再到BC一体化 消时乐的渠道化社群化经过了三个阶段。 第一阶段：激活优质小B端。 在运作前期
奈雪の茶推出香水喷雾 奈雪の茶最新推出盲盒设计款“桃汽好运瑞兽香水喷雾”，共有6种瑞兽款式：奈雪瑞兽、白鹿、貔貅、麒麟、玄武、凤凰；3款配香：白色款为蓝风铃，粉色为邂逅，蓝色为玲珑血橙。红牛推出限量版西瓜味能量饮料 这款饮料名为Red Edition Watermelon，单罐容量250mL，含有80mg的咖啡因，富含维生素B，有助于能量代谢和减少疲劳，是用甜菜和阿尔卑斯的水制成的，添加了西瓜
疫情汹汹，阴云笼罩。 中国企业遭受到从未有过的重压，短期内，第三产业受损严重，中长期来看，疫情带来的影响深远而复杂。值得庆幸的是，商业力量一直都具有旺盛的生命力与澎湃的进化力。中国企业有理由坚信：一切困难都是为了帮助自己变得更强大！为此，我们需要明辨，明辨疫情陰云之下企业路在何方；我们要笃行，笃行经营与管理调整后的落地；我们需要慎思，慎思企业组织行为在明天要做出何种改变。一切，为了勇敢“战疫”和
前不久，淘集集破产重组的消息引发了舆论的强烈关注。 尽管在短短一年的时间里，淘集集就积累了上亿的用户，并且被外界称为“下一个拼多多”。但是，倒下却是一瞬间。 除了模仿拼多多聚焦下沉市场之外，淘集集在营销上也借鉴拼多多的经验，不仅主打社交裂变的概念，而且用户拉新也能够获得奖励。甚至，为了获取竞争优势，淘集集的价格比拼多多更低。 但结果却是，全面模仿拼多多的淘集集，不仅没能够获得用户的青睐和忠诚
近年来服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。面对来势汹汹的疫情，大家更是解锁了一件睡衣挺过一个冬天的新技能。据中商产业研究院预测，预计2020年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量210.9亿件，同比下降约13.8%。 尽管遭遇冲击和影响，但线上服务和营销却为行业带来了新机遇，拥抱变化快速创新的企业，总能创造一些新玩法。数据显示，沈阳市某商业广场的商户几乎都做起了直播，直播收入约占
随着国民家庭健康意识的增强，洗护日化用品变得炙手可热，在激烈的行业竞争下，滴露品牌凭借过硬的产品质量，赢得了大众青睐。在近日，滴露又用一款“会说话的晾衣架”成功吸引了消费者的探索欲与好奇心。 了解到大部分家庭对衣物只停留在去污层面，滴露特别研发出这款“黑科技晾衣架”来培养人们深度除菌的意识。当衣服晾在衣架上，内置AI就会自動说话，并投影出相应文字，如“见过去的老同学，不必带过去的细菌”“细菌就像
“我有故事，你有酒吗？”这个世界每时每刻都有故事发生，对于生意人而言，小小的账本记载着数字，更记录下了那些鲜为人知的奋斗故事。 近日，国内领先的个人理财APP随手记就别出心裁地举办了一场账本展览，饮料瓶盖、文具、面膜、狗链、烧烤签……随手记选取了33个不同行业的代表性物件，做出各种新颖别致的账本，吸引了众多行人驻足围观。每个账本还配备一段独白，药店：“想开药店赚钱，也想所有人都身体健康。”奶茶店