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道德选择是道德主体面对不同的道德责任和道德价值所作出的取舍。当选择主体同时面临着几种道德准则或义务要求需要作出选择，而只能选择其中一种的情况，即道德选择冲突。新闻宣传的道德选择冲突，是指新闻宣传主体在道德选择过程中，按某种道德准则和道德要求选择一定的道德价值时，就不得不放弃按照其他道德准则和道德要求去实现另外的道德价值，由此使新闻宣传主体陷入一种道德选择上的两难境地。