英文化妆品广告语的言据性分析

来源 :海外英语（下） | 被引量 : 0次 | 上传用户：hxhx1122

【摘要】

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广告语作为搭起产品与消费者的一座桥梁,在产品营销上扮演着重要的作用.而学界对广告语的言据性分析得并不多,该文以杨林秀提出的言据性理论为分析框架,选取30则英文化妆品广告为语料,采用定量与定性相结合的研究方法,对化妆品广告所使用的言据手段进行探究.研究发现:英文化妆品广告中零据素使用频率最高,其次是推理言据,广告商通过使用言据手段实现了信息功能,劝诱功能以及责任规避功能.该文对英文化妆品广告语的言据性进行探究,以期为广告商提供合适的广告撰写策略,从而有效进行广告宣传,促进产品推广.

【作者】

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刘巧云

【机构】

：

北京科技大学,北京100083

【出处】

：

海外英语（下）

【发表日期】

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2022年1期

【关键词】

：

化妆品广告言据性据素手段零据素

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