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2005年10月，利用自己在美国著名的邮购和网络直销服装公司LandsEnd工作经验的李亮，推出了男士衬衫PPG网上直销业务，成立的批批吉服饰（上海）有限公司员工总数不到500人，包括206席呼叫中心的工作人员；没有厂房、没有生产流水线、没有任何传统分销渠道、没有专卖店，将质检和物流外包，完全通过目录服务的电话销售和网上直销直接面对消费者，在上海郊区的三栋小白楼就是这种全新模式的所有实体表现。