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在网络时代，互联网作为第四媒体以其双向、快捷、开放等优势给电视传统媒体带来了严峻的挑战，在这种情况下，电视媒体必须扬长避短，改变现行的传播策略，强化服务功能和受众意识，变“传者本位”为“受者本位”，依靠质优量大的信息服务争取受众的“眼球”；积极顺应电视“窄播”的发展趋势，精心打造专业频道和特色栏目；积极与网络“联姻”，形成“1＋1〉2”的效果，扩大电视节目的覆盖面；由“定点收看”改为“随时收看”，实现电视传播的双向互动。