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长期以来，中国的消费者对洋品牌似乎有着天然的信任和好感。一方面，洋品牌大多是百年老店，在技术研发、产品质量、售后服务上一向坚持高标准、严要求，在企业文化、商业伦理、社会责任感等方面具有良好的口碑，经济发展水平上的差异，也使中国消费者愿意相信，洋品牌比国内品牌质量更好，也就能接受洋品牌比国内同类产品更高的溢价。