【摘 要】
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<正>国内美妆品牌跨过拼广告、铺渠道和喊口号时期,开始进入拼品牌、拼运营、拼多品牌协同的深水区,如何打造第二品牌已经成为新竞争局势下美妆集团面临的第一大问题。2000年
【机 构】
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锦坤; 国务院发展研究中心; 上海品牌专委会;
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<正>国内美妆品牌跨过拼广告、铺渠道和喊口号时期,开始进入拼品牌、拼运营、拼多品牌协同的深水区,如何打造第二品牌已经成为新竞争局势下美妆集团面临的第一大问题。2000年后以自然堂为代表的国产美妆品牌开始崛起,在城镇化升级大背景下,借助三四线城市甚至乡镇市场CS渠道快速崛起。渠道驱动一直是美妆行业的重要发展力,屈臣氏和电商的崛起阶段性改变了市场格局,购物中心渠道抢滩单品牌体验店。
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