论文部分内容阅读
东风日产轩逸—— 强势登顶
指导售价:11.9万-16.9万元
突起指数:5星
2014年销量为30万辆(平均月销量为2.5万辆)
轩逸在日系销量萎靡的形式下强势登顶11月轿车销量排行榜,可见其后劲之足。从全国各地经销商行情来看,轩逸在11月掀起了一轮不小的降幅,动辄1-2万的现金优惠让它的性价比大幅提升,超大的车内空间和省油的CVT配1.6L动力搭配,再加上一个极具吸引力的价格,很好地抓住了A级车市场大批家用买家的心。另外,改款后的轩逸与天籁有七八分相似,让许多车主“倍儿有面子”。
吉利新帝豪—— 一枝独秀
指导售价:6.98万-10.08万元
突起指数:4星
2014年销量为16.52万辆(平均月销量为1.38万辆)
2014年11月发力,2.18万辆的销量让新帝豪终于跻身2万俱乐部,并且进入轿车销量前10名。12月销量为2.58万辆,2014年全年销量为16.52万辆。
吉利新帝豪这款车在自主品牌遭遇销量持续连降时,其绝对算得上是“一枝独秀”了,2013年全年销量超过了19万辆,2014年销量排行榜里排在它前面的无一例外都是合资品牌车型,这一切都证明了帝豪EC7的过硬实力。但明显吉利汽车对EC7的表现还不知足,在2014年即将过去的时刻,吉利带来了新帝豪,以期能够在销量排行榜上再进一步。如今,数据证明,吉利的想法是正确的。
北汽幻速S3—— 一鸣惊人
指导售价:6.18万-7.28万元
突起指数:5星
2014年销量为4.85辆(平均月销量为0.49万辆)
之前看到北汽幻速S3这款车销量每月保持在5000辆以上,已让笔者忍不住在红黑榜中点评过一次。想不到幻速S3销量最近更加疯狂,11月达到了11905辆的水平,12月销售14512辆。其实幻速S3很大程度在抢原来买微面的客户,价格类似又同样能提供7座,同时又有很好的装载能力,关键形象要比微面高级,试问何乐而不为?或许这就是幻速S3成为黑马的主要原因,看似简单,但却切中了二、三线市场的痛点。
奇瑞瑞虎—— 春风得意
瑞虎3指导售价:7.39万-9.89万元
瑞虎5指导售价:9.39万-15.09万元
突起指数:4星
2014年销量为18.13万辆(平均月销量为1.51万辆)
11月,奇瑞汽车总销量达41126辆,其中,国内销售34256辆,实现八连增,创2014年1月以来的新高。SUV表现依然强劲。瑞虎3销量继续破万,达到11048辆,同比增长164.4%,牢牢坐稳细分市场前列位置,成为2014中国车市销量成长最快的车型之一。12月奇瑞瑞虎的销量为2.91万辆。
2013年4月奇瑞开启回归一个“奇瑞”的战略,经历了销量与排名的阵痛后,终于迎来了值得庆祝的日子。搭上自主SUV这列“高铁”,奇瑞用品质和销量表明自己抉择的正确性。蹲下来,才能跳得更高。看来,毅然决定走上转型之路的奇瑞深谙此道。
宝骏730—— 过关斩将
指导售价:6.98万-8.98万元
突起指数:4星
2014年销量为12.01万辆(平均月销量为1万辆)
宝骏730的上市,无疑对MPV市场造成了很大的冲击,仅上市一个月边突破万辆,菱智、景逸等均败下阵来,第二个月销量则比8月销量翻了一倍,11月则已经打破3万辆大关,12月销量更是达到3.15万辆。达到约五菱宏光的一半销量,虽然宝骏730是MPV市场的新手,却是一路过关斩将,这是直逼第一名五菱宏光的节奏。MPV市场一贯死水一谭,这次宝骏730彻底改变了MPV市场格局。
五大叫好不叫座车型
观致3
指导售价:11.99万-17.99万元
悲剧指数:5星
2014年销量为6686辆(平均月销量为557辆)
观致3的外观具有很高的原创度,并且获得了红点设计大奖,这在汽车圈是很高的荣誉。观致3的前脸设计算不上新颖,但也不能说它是中庸,就是这样的设计在家庭用途中才更加受用。前进气格栅网格很好地融入进了观致标志的图案。车身尺寸方面,观致3的长宽高分别为4615/1839/1445mm,轴距为2690mm。值得一提的是,观致3配备的是18英寸轮辋,还有225/45 ZR18的马牌轮胎,这种轮胎的市场售价在1000-1200元左右。如此良心工艺,在销量上竟然没有获得认可。
几乎所有媒体试驾过观致之后都是好评,车主购买后的评价同样很高,但就是卖不好,以至于观致的老大都走马换将,当务之急还是要快速提高观致品牌的知名度。
一汽马自达阿特兹
指导售价:17.98万-23.98万元
悲剧指数:4星
2014年销量为26402辆(平均月销量为3300辆)
对于阿特兹,只想说多看几眼就会爱上它。大嘴的进气格栅造型与发动机舱上动感的线条形成很好的搭配,包括镀铬装饰条的包边与大灯组的造型,让人有“刚刚好”的美感,多一点元素或者是少一点东西都会觉得多余或者是缺失。车身尺寸上,这款车型的长宽高分别为4870/1840/1450mm,轴距为2830mm。
阿特兹市场表现不好与老款马自达6(以下简称“老马6”)有直接关系。作为阿特兹的上上代车型,老马6其实在车型级别方面与阿特兹基本一致,但目前起售价已经跌破12万元。而消费者对于老马6与阿特兹之前的价格差距难免在心理上会做一个衡量。也就造成一种阿特兹不值现在这个售价的想法出现。表现到市场中,当然就是阿特兹的销量不太理想。 阿特兹的外观设计真的非常赞,看过的人几乎没有什么差评,但受困于市场优惠较少,车内空间表现在同级车型中并不占优,但这样一款富有生气的车型不应该这样被埋没。
长安标致雪铁龙DS6
指导售价:19.39万-30.19万元
悲剧指数:3星
2014年销量为3744辆(平均月销量为1248辆)
DS品牌独具匠心的造型设计,充满法兰西的浪漫元素,时尚出挑;在营销上,DS5选择苏菲玛索代言,也堪称香车美女珠联璧合。适合有生活品味的人士,连法国总统奥朗德都选DS5作为官方座驾。
说到浪漫,在一个并不具有太多浪漫基因,即便有也被雾霾覆盖了的国度,一味地玩浪漫并不现实。国人消费豪华车的人群,有两大类人数最多,一类是偏重商务追求豪华气派的,一类是偏重私人追求品牌好面子的。DS5的产品则更适合第三种人,他们有品位、追求生活品质,他们要买的不是简单意义上的车,而是与自己契合的“座驾”。
相比DS5,DS6已经在实用性、价格等多方面作了妥协,这个价钱购买一辆豪华SUV,性价比自在人心。不过,市场并没有迅速地用销量来回报DS。DS也许会成为未来的潮流,但距离成为市场主流,还有一段路要走。
凯迪拉克XTS
指导售价:34.99万-56.99万元
悲剧指数:4星
2014年销量为31960辆(平均月销量为2663辆)
造型出色、价格厚道。相对于奥迪A6L、宝马5系Li和长轴奔驰E级等竞争对手来说,凯迪拉克XTS的售价低了10万左右。动力方面,2.0T发动机完胜三个对手的近似动力配备;配置方面,大部分主流的科技型配置在中配车型上已经配备,无需花钱选装。总之一句话:XTS综合性价比非常高。但一个中年的成功人士,驾驶XTS显得锋芒太露。另外,后来者市场认可度提升需要过程,在渠道网点方面也远逊于对手。
北京40
指导售价:14.68万-17.68万元
悲剧指数:5星
2014年销量为6748辆(平均月销量为562辆)
从产品本身来说,北京40无论是设计还是性能,其实都算是自主品牌中不错的SUV车型之一。它非常适合那些喜欢硬派SUV的普通家庭用户,他们可能没有太多资金购买昂贵的进口硬派SUV,而北京40恰恰可以满足他们拥有这样一辆车的愿望。北京40刚刚上市的时候,在各种媒体报道中经常听到的一个词就是“6年磨一剑”。但也许就是这磨剑的时间过长,产品在为上市前市场热度就已经逐渐衰退,所以导致北京40上市后,月销量也不过几百辆的量级。
指导售价:11.9万-16.9万元
突起指数:5星
2014年销量为30万辆(平均月销量为2.5万辆)
轩逸在日系销量萎靡的形式下强势登顶11月轿车销量排行榜,可见其后劲之足。从全国各地经销商行情来看,轩逸在11月掀起了一轮不小的降幅,动辄1-2万的现金优惠让它的性价比大幅提升,超大的车内空间和省油的CVT配1.6L动力搭配,再加上一个极具吸引力的价格,很好地抓住了A级车市场大批家用买家的心。另外,改款后的轩逸与天籁有七八分相似,让许多车主“倍儿有面子”。
吉利新帝豪—— 一枝独秀
指导售价:6.98万-10.08万元
突起指数:4星
2014年销量为16.52万辆(平均月销量为1.38万辆)
2014年11月发力,2.18万辆的销量让新帝豪终于跻身2万俱乐部,并且进入轿车销量前10名。12月销量为2.58万辆,2014年全年销量为16.52万辆。
吉利新帝豪这款车在自主品牌遭遇销量持续连降时,其绝对算得上是“一枝独秀”了,2013年全年销量超过了19万辆,2014年销量排行榜里排在它前面的无一例外都是合资品牌车型,这一切都证明了帝豪EC7的过硬实力。但明显吉利汽车对EC7的表现还不知足,在2014年即将过去的时刻,吉利带来了新帝豪,以期能够在销量排行榜上再进一步。如今,数据证明,吉利的想法是正确的。
北汽幻速S3—— 一鸣惊人
指导售价:6.18万-7.28万元
突起指数:5星
2014年销量为4.85辆(平均月销量为0.49万辆)
之前看到北汽幻速S3这款车销量每月保持在5000辆以上,已让笔者忍不住在红黑榜中点评过一次。想不到幻速S3销量最近更加疯狂,11月达到了11905辆的水平,12月销售14512辆。其实幻速S3很大程度在抢原来买微面的客户,价格类似又同样能提供7座,同时又有很好的装载能力,关键形象要比微面高级,试问何乐而不为?或许这就是幻速S3成为黑马的主要原因,看似简单,但却切中了二、三线市场的痛点。
奇瑞瑞虎—— 春风得意
瑞虎3指导售价:7.39万-9.89万元
瑞虎5指导售价:9.39万-15.09万元
突起指数:4星
2014年销量为18.13万辆(平均月销量为1.51万辆)
11月,奇瑞汽车总销量达41126辆,其中,国内销售34256辆,实现八连增,创2014年1月以来的新高。SUV表现依然强劲。瑞虎3销量继续破万,达到11048辆,同比增长164.4%,牢牢坐稳细分市场前列位置,成为2014中国车市销量成长最快的车型之一。12月奇瑞瑞虎的销量为2.91万辆。
2013年4月奇瑞开启回归一个“奇瑞”的战略,经历了销量与排名的阵痛后,终于迎来了值得庆祝的日子。搭上自主SUV这列“高铁”,奇瑞用品质和销量表明自己抉择的正确性。蹲下来,才能跳得更高。看来,毅然决定走上转型之路的奇瑞深谙此道。
宝骏730—— 过关斩将
指导售价:6.98万-8.98万元
突起指数:4星
2014年销量为12.01万辆(平均月销量为1万辆)
宝骏730的上市,无疑对MPV市场造成了很大的冲击,仅上市一个月边突破万辆,菱智、景逸等均败下阵来,第二个月销量则比8月销量翻了一倍,11月则已经打破3万辆大关,12月销量更是达到3.15万辆。达到约五菱宏光的一半销量,虽然宝骏730是MPV市场的新手,却是一路过关斩将,这是直逼第一名五菱宏光的节奏。MPV市场一贯死水一谭,这次宝骏730彻底改变了MPV市场格局。
五大叫好不叫座车型
观致3
指导售价:11.99万-17.99万元
悲剧指数:5星
2014年销量为6686辆(平均月销量为557辆)
观致3的外观具有很高的原创度,并且获得了红点设计大奖,这在汽车圈是很高的荣誉。观致3的前脸设计算不上新颖,但也不能说它是中庸,就是这样的设计在家庭用途中才更加受用。前进气格栅网格很好地融入进了观致标志的图案。车身尺寸方面,观致3的长宽高分别为4615/1839/1445mm,轴距为2690mm。值得一提的是,观致3配备的是18英寸轮辋,还有225/45 ZR18的马牌轮胎,这种轮胎的市场售价在1000-1200元左右。如此良心工艺,在销量上竟然没有获得认可。
几乎所有媒体试驾过观致之后都是好评,车主购买后的评价同样很高,但就是卖不好,以至于观致的老大都走马换将,当务之急还是要快速提高观致品牌的知名度。
一汽马自达阿特兹
指导售价:17.98万-23.98万元
悲剧指数:4星
2014年销量为26402辆(平均月销量为3300辆)
对于阿特兹,只想说多看几眼就会爱上它。大嘴的进气格栅造型与发动机舱上动感的线条形成很好的搭配,包括镀铬装饰条的包边与大灯组的造型,让人有“刚刚好”的美感,多一点元素或者是少一点东西都会觉得多余或者是缺失。车身尺寸上,这款车型的长宽高分别为4870/1840/1450mm,轴距为2830mm。
阿特兹市场表现不好与老款马自达6(以下简称“老马6”)有直接关系。作为阿特兹的上上代车型,老马6其实在车型级别方面与阿特兹基本一致,但目前起售价已经跌破12万元。而消费者对于老马6与阿特兹之前的价格差距难免在心理上会做一个衡量。也就造成一种阿特兹不值现在这个售价的想法出现。表现到市场中,当然就是阿特兹的销量不太理想。 阿特兹的外观设计真的非常赞,看过的人几乎没有什么差评,但受困于市场优惠较少,车内空间表现在同级车型中并不占优,但这样一款富有生气的车型不应该这样被埋没。
长安标致雪铁龙DS6
指导售价:19.39万-30.19万元
悲剧指数:3星
2014年销量为3744辆(平均月销量为1248辆)
DS品牌独具匠心的造型设计,充满法兰西的浪漫元素,时尚出挑;在营销上,DS5选择苏菲玛索代言,也堪称香车美女珠联璧合。适合有生活品味的人士,连法国总统奥朗德都选DS5作为官方座驾。
说到浪漫,在一个并不具有太多浪漫基因,即便有也被雾霾覆盖了的国度,一味地玩浪漫并不现实。国人消费豪华车的人群,有两大类人数最多,一类是偏重商务追求豪华气派的,一类是偏重私人追求品牌好面子的。DS5的产品则更适合第三种人,他们有品位、追求生活品质,他们要买的不是简单意义上的车,而是与自己契合的“座驾”。
相比DS5,DS6已经在实用性、价格等多方面作了妥协,这个价钱购买一辆豪华SUV,性价比自在人心。不过,市场并没有迅速地用销量来回报DS。DS也许会成为未来的潮流,但距离成为市场主流,还有一段路要走。
凯迪拉克XTS
指导售价:34.99万-56.99万元
悲剧指数:4星
2014年销量为31960辆(平均月销量为2663辆)
造型出色、价格厚道。相对于奥迪A6L、宝马5系Li和长轴奔驰E级等竞争对手来说,凯迪拉克XTS的售价低了10万左右。动力方面,2.0T发动机完胜三个对手的近似动力配备;配置方面,大部分主流的科技型配置在中配车型上已经配备,无需花钱选装。总之一句话:XTS综合性价比非常高。但一个中年的成功人士,驾驶XTS显得锋芒太露。另外,后来者市场认可度提升需要过程,在渠道网点方面也远逊于对手。
北京40
指导售价:14.68万-17.68万元
悲剧指数:5星
2014年销量为6748辆(平均月销量为562辆)
从产品本身来说,北京40无论是设计还是性能,其实都算是自主品牌中不错的SUV车型之一。它非常适合那些喜欢硬派SUV的普通家庭用户,他们可能没有太多资金购买昂贵的进口硬派SUV,而北京40恰恰可以满足他们拥有这样一辆车的愿望。北京40刚刚上市的时候,在各种媒体报道中经常听到的一个词就是“6年磨一剑”。但也许就是这磨剑的时间过长,产品在为上市前市场热度就已经逐渐衰退,所以导致北京40上市后,月销量也不过几百辆的量级。