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【摘 要】近十年来，中国艺术市场逐渐走出了低谷，发展迅速。尤其是在油画这一块，国内各级画廊和拍卖公司的兴起，海外画商、画廊的大量涌人，使得油画市场行情十分看好，价位扶摇直上。然而市场过于年轻，使得我国油画艺术市场还是有着许多问题，二级市场火爆，而一级市场低迷依然是主要现象，这也使得我们不得不考虑这其中的重要原因和解决途径。笔者从画廊现象分析来探寻我国画廊市场的优势和存在的不足。
【关键词】画廊；艺术市场；媒体
一、目前国内画廊现状
所谓画廊，指的是展出和销售艺术产品的场所，其经常举办展览和展卖艺术作品。广义上讲，也包括销售商品画，装饰画，兼营工艺品等。画廊是画家作品的首次面世，经受社会认可的一级市场，就像作家写的书要经过出版发行一样，面临着选择。
作为交易市场的画廊，它是转卖市场，即中间购买，担任着从艺术生产到消费过程中的媒介角色，为满足消费者的需要预先购买、展卖、代理等，是一种不同的购买形式。
90年代中期后，画廊业的迅速发展给油画艺术市场起到了铺垫性的效果，推动了油画艺术市场走向合理化、规范化、制度化，同拍卖业相互映衬。画廊是这一体系中较为重要的一部分，他在画家、收藏家、社会与个人之间担当着桥梁的作用。中国艺术市场前景广阔，出现了一些很有实力的画廊，如在北京有云峰画廊、四合画廊，再如上海的东海堂画廊、龙人画廊，规范的经营体系使之继续向前发展。北京的云峰画廊曾多次推出老一辈著名实力派画家王明明，沈道鸿，梁岩等人的作品，上海的东海堂画廊曾推出潜力股艺术家萧海青，林菁菁，许丽娜等人的作品，在上海博览会上，龙人画廊所代理的石虎作品创出了令人瞩目的成交额，这些成绩也为画廊赢得了良好的声誉。
然而在社会上也流传着这一种奇怪的现象：从日本来的旅游团，每位旅客在来中国之前都要人手一个旅游须知，在开头的“导购”一栏中，提醒旅客买画就要到荣宝斋，千万不要听信导游的安排，同时指出哪家哪里从前是导游经常领去选购的黑点。改革开放以后，书画业也逐渐兴旺起来，以各种名义开起来的“画店”“画廊”如雨后春笋般开展起来，多如牛毛，鳞次栉比，当今谁的画家好卖，就争先恐后的效仿，有些画廊老板专雇佣一批人造假署名随意写。老板给导游、翻译高额回扣，把当地的业余画家三流作品一张张的卖给有钱的日本人，还美名其曰“大刀阔斧的向鬼子们的头砍去”。短短几年时间，身价百万的老板大有人在。可是谁又会被欺骗两次呢？所以，赝品和粗制滥造，让国外收藏者们更加谨慎，热情也随之减退。像这种劣质的画在数量上是惊人的，影响也在扩大，严格意义上说，这是一种“假画”，而这种假画赝品却在国内外市场滋长着，在中国买艺术品很有特色，到画家的家里买画可以买到真画，而画廊在一些情况下可以说刺激了行画的大量生产，迎合画贩子的需要，画廊出现了名誉好的生意不好做，而生意好的声誉不好的怪象。
画家成名后就会有模仿他的假画作品出现。有一次，北京的一位著名画家走进一家画店，当时就惊呆了，发现屋里摆设的好多都是签有自己署名的作品。画家近年来市场行情非常好，一次去琉璃场，竟发现有五、六家仿照他风格的画，并且都签着他的名字。画家指出后，问店员这些赝品的究竟，店员笑脸相迎，“请多包含，画店是1000元买进，6000元卖出。”经常有许多画家出钱买假画并销毁。
二、画廊市场现状原因分析
随着旅游业的兴起，大大小小的画廊也随之开放设立，但是画廊在艺术市场的地位、意义还是重视不够，它的发展相对缓慢，上面的事实也正说明画廊问题的存在。主要有：一，“小、乱、散”的画廊急功近利，导致艺术市场只顾获取眼前利益，畸形发展。二，一些画廊的运作模式与市场还有一定的差距。三，从事画廊业的人员素质不高，参差不齐。四，对环境、大趋势的认识还需研究和提高。五，海外画廊的冲击，国内赝品的数量惊人，都使画廊处于内忧外患的境地。
三、解决画廊怪象的措施
那么就当代中国油画艺术市场的现状来看，画廊业应对竞争必须寻求合理有效的措施，我认为可以从以下几点着手：
（一）创造自己的经营特色，经营模式多元化，建立健全画廊的运作机制；
（二）树立市场威信，收集优秀作品源，推出有潜力、影响力的艺术家及作品；
（三）提高业务人员的素质水平，确保服务质量，遵守诚信，增强信誉度；
（四）借助各种力量，各种方式，提高画廊的竞争力及地位，这种借力表现在：
1、借学术之力。当下，越来越多的人意识到，收藏并不是赶时尚，它建立在学术的基础上，讲究的是“来龙去脉”，也就是学习油画艺术的基础上，有深刻的文化底蕴和历史渊源。但是，仍然还有一些人并没有认识到这一点，今天，谁的画卖的好就卖谁的，明天谁火了就展谁的作品，这种投机也许会在眼前有一点的利益，但绝不是长久之计。各大院校是艺术的研究中心，特别具有浓郁的学术氛围，画廊可以与活跃的院校联合，挖掘新的潜力艺术家。
2、借助媒体之力，艺术媒体是比较关注艺术市场的，特别是画廊、拍卖、艺术等方面。媒体传播了艺术思想，发掘艺术家，火热了油画艺术品市场。画廊可以借助媒体的力量，不要局限于小圈子，利用互联网，提高自身竞争力。
3、借拍卖、博览会之力。每年全国都会有大型的怕卖，油画艺术品博览会，大量的买家、收藏家都会聚集在北京、上海等城市，同样给画廊带来了人气。这样画廊可以在此期间做一些宣传，搞一些大型展览，聚集买家，提高品牌形象。
4、借同行之力。有句俗话“同行是冤家”。在当代油画艺术崛起，画廊之间已经不再是你和我的竞争，特别是在国际油画艺术市場的冲击下，国内画廊走向“合作同赢，共同发展”的道路。只有这样在面对国际竞争时，才有抗拒风险的能力。画廊之间合作共赢，不同地域之间还可以互通有无，增强影响力。
5、借金融业之力。当代各大银行注入油画艺术市场，这是个很好的机遇。2006年民生银行进驻中国艺术品市场，揭开了金融业投资艺术品行业的浪潮。画廊可以同银行、俱乐部等合作，为银行客户提供油画艺术的知识，一来提高品牌形象，二来收藏发掘收藏客户。
参考文献：
[1] 西沐.中国艺术品市场概论. 中国书店.2009
[2] 丁宁. 西方美术史十五讲. 北京大学出版社.2003
[3] 林日葵.艺术经济学. 浙江工商大学出版社.2009
[4] 杨身源.西方画论辑要. 江苏美术出版社.2010
[5] 常宁生.艺术巨商.江苏美术出版社.2001
【关键词】画廊；艺术市场；媒体
一、目前国内画廊现状
所谓画廊，指的是展出和销售艺术产品的场所，其经常举办展览和展卖艺术作品。广义上讲，也包括销售商品画，装饰画，兼营工艺品等。画廊是画家作品的首次面世，经受社会认可的一级市场，就像作家写的书要经过出版发行一样，面临着选择。
作为交易市场的画廊，它是转卖市场，即中间购买，担任着从艺术生产到消费过程中的媒介角色，为满足消费者的需要预先购买、展卖、代理等，是一种不同的购买形式。
90年代中期后，画廊业的迅速发展给油画艺术市场起到了铺垫性的效果，推动了油画艺术市场走向合理化、规范化、制度化，同拍卖业相互映衬。画廊是这一体系中较为重要的一部分，他在画家、收藏家、社会与个人之间担当着桥梁的作用。中国艺术市场前景广阔，出现了一些很有实力的画廊，如在北京有云峰画廊、四合画廊，再如上海的东海堂画廊、龙人画廊，规范的经营体系使之继续向前发展。北京的云峰画廊曾多次推出老一辈著名实力派画家王明明，沈道鸿，梁岩等人的作品，上海的东海堂画廊曾推出潜力股艺术家萧海青，林菁菁，许丽娜等人的作品，在上海博览会上，龙人画廊所代理的石虎作品创出了令人瞩目的成交额，这些成绩也为画廊赢得了良好的声誉。
然而在社会上也流传着这一种奇怪的现象：从日本来的旅游团，每位旅客在来中国之前都要人手一个旅游须知，在开头的“导购”一栏中，提醒旅客买画就要到荣宝斋，千万不要听信导游的安排，同时指出哪家哪里从前是导游经常领去选购的黑点。改革开放以后，书画业也逐渐兴旺起来，以各种名义开起来的“画店”“画廊”如雨后春笋般开展起来，多如牛毛，鳞次栉比，当今谁的画家好卖，就争先恐后的效仿，有些画廊老板专雇佣一批人造假署名随意写。老板给导游、翻译高额回扣，把当地的业余画家三流作品一张张的卖给有钱的日本人，还美名其曰“大刀阔斧的向鬼子们的头砍去”。短短几年时间，身价百万的老板大有人在。可是谁又会被欺骗两次呢？所以，赝品和粗制滥造，让国外收藏者们更加谨慎，热情也随之减退。像这种劣质的画在数量上是惊人的，影响也在扩大，严格意义上说，这是一种“假画”，而这种假画赝品却在国内外市场滋长着，在中国买艺术品很有特色，到画家的家里买画可以买到真画，而画廊在一些情况下可以说刺激了行画的大量生产，迎合画贩子的需要，画廊出现了名誉好的生意不好做，而生意好的声誉不好的怪象。
画家成名后就会有模仿他的假画作品出现。有一次，北京的一位著名画家走进一家画店，当时就惊呆了，发现屋里摆设的好多都是签有自己署名的作品。画家近年来市场行情非常好，一次去琉璃场，竟发现有五、六家仿照他风格的画，并且都签着他的名字。画家指出后，问店员这些赝品的究竟，店员笑脸相迎，“请多包含，画店是1000元买进，6000元卖出。”经常有许多画家出钱买假画并销毁。
二、画廊市场现状原因分析
随着旅游业的兴起，大大小小的画廊也随之开放设立，但是画廊在艺术市场的地位、意义还是重视不够，它的发展相对缓慢，上面的事实也正说明画廊问题的存在。主要有：一，“小、乱、散”的画廊急功近利，导致艺术市场只顾获取眼前利益，畸形发展。二，一些画廊的运作模式与市场还有一定的差距。三，从事画廊业的人员素质不高，参差不齐。四，对环境、大趋势的认识还需研究和提高。五，海外画廊的冲击，国内赝品的数量惊人，都使画廊处于内忧外患的境地。
三、解决画廊怪象的措施
那么就当代中国油画艺术市场的现状来看，画廊业应对竞争必须寻求合理有效的措施，我认为可以从以下几点着手：
（一）创造自己的经营特色，经营模式多元化，建立健全画廊的运作机制；
（二）树立市场威信，收集优秀作品源，推出有潜力、影响力的艺术家及作品；
（三）提高业务人员的素质水平，确保服务质量，遵守诚信，增强信誉度；
（四）借助各种力量，各种方式，提高画廊的竞争力及地位，这种借力表现在：
1、借学术之力。当下，越来越多的人意识到，收藏并不是赶时尚，它建立在学术的基础上，讲究的是“来龙去脉”，也就是学习油画艺术的基础上，有深刻的文化底蕴和历史渊源。但是，仍然还有一些人并没有认识到这一点，今天，谁的画卖的好就卖谁的，明天谁火了就展谁的作品，这种投机也许会在眼前有一点的利益，但绝不是长久之计。各大院校是艺术的研究中心，特别具有浓郁的学术氛围，画廊可以与活跃的院校联合，挖掘新的潜力艺术家。
2、借助媒体之力，艺术媒体是比较关注艺术市场的，特别是画廊、拍卖、艺术等方面。媒体传播了艺术思想，发掘艺术家，火热了油画艺术品市场。画廊可以借助媒体的力量，不要局限于小圈子，利用互联网，提高自身竞争力。
3、借拍卖、博览会之力。每年全国都会有大型的怕卖，油画艺术品博览会，大量的买家、收藏家都会聚集在北京、上海等城市，同样给画廊带来了人气。这样画廊可以在此期间做一些宣传，搞一些大型展览，聚集买家，提高品牌形象。
4、借同行之力。有句俗话“同行是冤家”。在当代油画艺术崛起，画廊之间已经不再是你和我的竞争，特别是在国际油画艺术市場的冲击下，国内画廊走向“合作同赢，共同发展”的道路。只有这样在面对国际竞争时，才有抗拒风险的能力。画廊之间合作共赢，不同地域之间还可以互通有无，增强影响力。
5、借金融业之力。当代各大银行注入油画艺术市场，这是个很好的机遇。2006年民生银行进驻中国艺术品市场，揭开了金融业投资艺术品行业的浪潮。画廊可以同银行、俱乐部等合作，为银行客户提供油画艺术的知识，一来提高品牌形象，二来收藏发掘收藏客户。
参考文献：
[1] 西沐.中国艺术品市场概论. 中国书店.2009
[2] 丁宁. 西方美术史十五讲. 北京大学出版社.2003
[3] 林日葵.艺术经济学. 浙江工商大学出版社.2009
[4] 杨身源.西方画论辑要. 江苏美术出版社.2010
[5] 常宁生.艺术巨商.江苏美术出版社.2001