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随着社会的发展和人们生活水平的提高，旅游者的旅游动机愈来愈趋向个性化与多元化，因而旅游方式也相应地呈现出多样化的发展趋势。各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和项目随着世界旅游经济的发展而得以兴起并逐步发展起来。网络旅游便是顺应这种形势出现的一种旅游方式，它不同于一般意义上的旅游网络服务，成为代替身体旅游体验的新式旅游体验。