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广告策划是全日制本科广告学专业教学中最重要的专业课之一，它的内容以前两个学年中的专业基础课为基础，同时又自成体系，是一套完整的方法论。最重要的，它强调专业知识的综合运用和对学生实践动手能力的培养，可以算得上是广告学中的“十八铜人阵”。那么如何更好的传授“广告内功”，让学生能初具“江湖经验”，是本次教学改革的重点。