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摘要：中国的符号学是和中国的悠久历史文化紧密相连的，它对于现代艺术设计的发展也具有重要的影响作用。本文使用了符号学的理论来对现代的平面艺术设计进行阐释和解读。
关键词：符号学理论；平面艺术设计；阐释和解读
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-91-1
一、符号学理论的概述
符号学理论最初是源自于瑞士的语言学家索绪尔，之后，它作为一个独立的学科逐渐兴盛起来，后来逐渐渗透到各个学科当中。许多不同学科的学者都在运用符号学的理论对各自的学科进行进一步的阐释。法国的符号学家罗兰·巴特从语言学中剥离出了符号学理论，使其形成了一门独立的学科。符号学理论认为，任何一种符号的本质意义都是来源于其文化结构的深层内涵的，文化结构通常又具有共时性和历时性的特征。在一种文化的社会结构中，符号里面的能指以及所指之间是一种任意性的关联，二者通过隐喻的方式来构成完整的符号系统。我国的传统文化中存在着大量的符号学的知识，这些知识从其起步开始就显示出了其丰富的特征。当今，符号学的理论已经在不同领域都得到了广泛的运用。“设计”这个词语，英文是“De-sign”，原始意义中就包含着做记号的意思，因而我们说，设计艺术和符号学之间或许具有一种天然的关联。在艺术设计中，离不开设计者的形象思维和抽象思维，很多时候二者是融合在一起的，设计者通过符号的形式来传达出自身的设计理念，运用符号这一表现形式来实现设计目的，也就成为了设计者们经常采用的手段之一。我们可以运用符号学的理论来对艺术设计进行指导，从而让艺术设计的方式更加多样化和丰富化，以便促进艺术设计的创新。
比如，“雁泥鸿爪”就是运用了隐喻的方式来表达概念的，我们可以分析其中的涵义，在雪地上鸿雁留下了爪印，人们可以知道鸿雁曾经来过这里，进而可以推断出鸿雁的数量以及其他的信息。鸿雁是一个并不存在的具象，而爪印也只是一个象征符号，通过这个符号，实际的内容被传达了出来。这就是能指和所指之间的关联。中国的符号学是和中国悠远的传统文化紧密相连的，它对于艺术设计的发展有着重要的作用。在我国历史的漫长演进中，出现了诸多的带有符号特征的民族文化元素，比如“中国龙”。在中国的文化中，龙的形象是无处不在的，它象征着中华民族的精神力量。在我国老百姓的内心中，龙象征着中华民族的传统文化。
我们知道，符号的本质就是一种任意性，它是作为一种关系而存在的，由于事物都是处于不断的变化中，任何的关系也都是不断变化的，因此，符号的能指以及所指之间也是不断变化的。这种变化的方式是通过隐喻的形式来不断对符号系统进行联想和创新的。我们可以深入挖掘民族文化特质中的符号形象，并对其进行进一步地理解和感悟，从而让其成为艺术设计的视觉资源。
二、符号学理论在平面艺术设计中的运用
比如，靳埭强对中国银行标志的设计，整体形象既流畅简洁，又富有时代气息，其中主要是运用了我国古代的钱币的符号形象。这一设计，既和银行这个设计对象的使用属性相吻合，其中又包含着我国传统思想中的“天圆地方”的观念。标志中的那个“中”字，就把中国银行的主体性特征彰显出来了，传达出了银行在其资本服务以及现代国际化理念方面的服务主题。这个标志的设计非常巧妙，其中对于民族符号元素的合理运用，也是和银行的身份相符合的，标志中更是包含着带有民族特色的企业文化理念，这些都是和中国整个的经济文化氛围相一致的。
还有大家都很熟知的2008年北京奥运会的吉祥物———“福娃”，它的设计中也是运用了我国传统的符号学元素，它成功彰显出了其中的隐喻功能。“福娃”的设计灵感是源自于我国原始彩陶中的人面鱼纹盆，“福娃”的设计雏形就是这个人面鱼纹的符号形象。五个“福娃”中包含着特殊的隐喻意义，暗示着金、木、水、火、土五行以及东、南、西、北、中五个方向，还代表着奥运五环红、黄、蓝、绿、黑的标志，此外还包含有“北京欢迎你”这个标语的含义。国际奥委会主席罗格曾说过，在整个奥运史上，由鱼、熊猫、圣火、藏羚羊以及燕子所组成的吉祥物中，北京奥运会的吉祥物会是最受欢迎的一个。
设计中恰当使用带有隐喻特征的符号形象可以让人们的大脑进行广阔的联想，从而给设计作品增添更加丰富的意蕴。设计者应当多运用符号的隐喻功能，并不断地对其进行大胆的联想和尝试，在分析归纳和总结的基础上，让艺术设计作品更加富有创新力，更加具有意在言外的艺术魅力。我们要深入挖掘传统民族文化中的符号内涵，并将其运用到各种设计中去，从而创造出带有独特民族文化特质的作品。
三、结语
民族文化中蕴含的丰富的符号学形象可以促进艺术设计理念的发展和创新，我们也可以通过设计这种方式来实现传统文化的传播，这样会让传统的文化特质在和世界的交流中更加丰富。从传统文化特质中汲取充分的养料，以此作为现代艺术设计的灵感源泉，从而让艺术设计以一种更加开阔的视野去创造出优秀的作品。中国传统的符号元素对于艺术设计的影响作用是非常大的，我们在运用过程中要充分把握好其中的隐喻功能。
参考文献：
[1][瑞士]费尔迪南·德·索绪尔著，高名凯译.普通语言学教程[M].北京：商务印书馆，1980.
[2]时晓霞.符号学理论在包装设计中的应用探析[J].包装世界，2009，（05）.
[3]黄敏.艺术设计中的符号学[J]设计艺术，2003，（02）.
作者简介：
李文婷，女，吉林长春人，本科学历，长春大学旅游学院，艺术设计老师，助教，研究方向：艺术设计平面方向。
关键词：符号学理论；平面艺术设计；阐释和解读
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-91-1
一、符号学理论的概述
符号学理论最初是源自于瑞士的语言学家索绪尔，之后，它作为一个独立的学科逐渐兴盛起来，后来逐渐渗透到各个学科当中。许多不同学科的学者都在运用符号学的理论对各自的学科进行进一步的阐释。法国的符号学家罗兰·巴特从语言学中剥离出了符号学理论，使其形成了一门独立的学科。符号学理论认为，任何一种符号的本质意义都是来源于其文化结构的深层内涵的，文化结构通常又具有共时性和历时性的特征。在一种文化的社会结构中，符号里面的能指以及所指之间是一种任意性的关联，二者通过隐喻的方式来构成完整的符号系统。我国的传统文化中存在着大量的符号学的知识，这些知识从其起步开始就显示出了其丰富的特征。当今，符号学的理论已经在不同领域都得到了广泛的运用。“设计”这个词语，英文是“De-sign”，原始意义中就包含着做记号的意思，因而我们说，设计艺术和符号学之间或许具有一种天然的关联。在艺术设计中，离不开设计者的形象思维和抽象思维，很多时候二者是融合在一起的，设计者通过符号的形式来传达出自身的设计理念，运用符号这一表现形式来实现设计目的，也就成为了设计者们经常采用的手段之一。我们可以运用符号学的理论来对艺术设计进行指导，从而让艺术设计的方式更加多样化和丰富化，以便促进艺术设计的创新。
比如，“雁泥鸿爪”就是运用了隐喻的方式来表达概念的，我们可以分析其中的涵义，在雪地上鸿雁留下了爪印，人们可以知道鸿雁曾经来过这里，进而可以推断出鸿雁的数量以及其他的信息。鸿雁是一个并不存在的具象，而爪印也只是一个象征符号，通过这个符号，实际的内容被传达了出来。这就是能指和所指之间的关联。中国的符号学是和中国悠远的传统文化紧密相连的，它对于艺术设计的发展有着重要的作用。在我国历史的漫长演进中，出现了诸多的带有符号特征的民族文化元素，比如“中国龙”。在中国的文化中，龙的形象是无处不在的，它象征着中华民族的精神力量。在我国老百姓的内心中，龙象征着中华民族的传统文化。
我们知道，符号的本质就是一种任意性，它是作为一种关系而存在的，由于事物都是处于不断的变化中，任何的关系也都是不断变化的，因此，符号的能指以及所指之间也是不断变化的。这种变化的方式是通过隐喻的形式来不断对符号系统进行联想和创新的。我们可以深入挖掘民族文化特质中的符号形象，并对其进行进一步地理解和感悟，从而让其成为艺术设计的视觉资源。
二、符号学理论在平面艺术设计中的运用
比如，靳埭强对中国银行标志的设计，整体形象既流畅简洁，又富有时代气息，其中主要是运用了我国古代的钱币的符号形象。这一设计，既和银行这个设计对象的使用属性相吻合，其中又包含着我国传统思想中的“天圆地方”的观念。标志中的那个“中”字，就把中国银行的主体性特征彰显出来了，传达出了银行在其资本服务以及现代国际化理念方面的服务主题。这个标志的设计非常巧妙，其中对于民族符号元素的合理运用，也是和银行的身份相符合的，标志中更是包含着带有民族特色的企业文化理念，这些都是和中国整个的经济文化氛围相一致的。
还有大家都很熟知的2008年北京奥运会的吉祥物———“福娃”，它的设计中也是运用了我国传统的符号学元素，它成功彰显出了其中的隐喻功能。“福娃”的设计灵感是源自于我国原始彩陶中的人面鱼纹盆，“福娃”的设计雏形就是这个人面鱼纹的符号形象。五个“福娃”中包含着特殊的隐喻意义，暗示着金、木、水、火、土五行以及东、南、西、北、中五个方向，还代表着奥运五环红、黄、蓝、绿、黑的标志，此外还包含有“北京欢迎你”这个标语的含义。国际奥委会主席罗格曾说过，在整个奥运史上，由鱼、熊猫、圣火、藏羚羊以及燕子所组成的吉祥物中，北京奥运会的吉祥物会是最受欢迎的一个。
设计中恰当使用带有隐喻特征的符号形象可以让人们的大脑进行广阔的联想，从而给设计作品增添更加丰富的意蕴。设计者应当多运用符号的隐喻功能，并不断地对其进行大胆的联想和尝试，在分析归纳和总结的基础上，让艺术设计作品更加富有创新力，更加具有意在言外的艺术魅力。我们要深入挖掘传统民族文化中的符号内涵，并将其运用到各种设计中去，从而创造出带有独特民族文化特质的作品。
三、结语
民族文化中蕴含的丰富的符号学形象可以促进艺术设计理念的发展和创新，我们也可以通过设计这种方式来实现传统文化的传播，这样会让传统的文化特质在和世界的交流中更加丰富。从传统文化特质中汲取充分的养料，以此作为现代艺术设计的灵感源泉，从而让艺术设计以一种更加开阔的视野去创造出优秀的作品。中国传统的符号元素对于艺术设计的影响作用是非常大的，我们在运用过程中要充分把握好其中的隐喻功能。
参考文献：
[1][瑞士]费尔迪南·德·索绪尔著，高名凯译.普通语言学教程[M].北京：商务印书馆，1980.
[2]时晓霞.符号学理论在包装设计中的应用探析[J].包装世界，2009，（05）.
[3]黄敏.艺术设计中的符号学[J]设计艺术，2003，（02）.
作者简介：
李文婷，女，吉林长春人，本科学历，长春大学旅游学院，艺术设计老师，助教，研究方向：艺术设计平面方向。