【摘 要】
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大数据时代的到来,给电影营销乃至电影产业的发展带来新的机遇和挑战。如何更加科学有效地利用大数据助力电影精准营销,成为学术界和电影界共同思考和实践的问题。本文立足于
【机 构】
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北京林业大学经济管理学院,清华大学互联网产业研究院
【基金项目】
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北京市科技计划软科学研究项目“科技促进文化创意产业的创新发展模式研究”(项目编号:Z09031001590911)的后续研究成果;国家自然科学基金项目“基于集成理论的中国产业创新模式、路径与策略研究”(项目编号:71350008)的阶段性成果
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大数据时代的到来,给电影营销乃至电影产业的发展带来新的机遇和挑战。如何更加科学有效地利用大数据助力电影精准营销,成为学术界和电影界共同思考和实践的问题。本文立足于大数据时代下的市场特征,从电影的内容生产、营销推广及终端上映三个环节出发,结合《头号玩家》电影营销实例进行分析,尝试探究在大数据背景下电影制作和发行单位如何利用自身的资源和特性,借助大数据分析工具,选择不同的目标市场,实现精准营销。
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