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作为一本理论期刊，微观入手的实证研究固然重要，宏观着眼的思想探索和学术多样性也必不可少。当前学术界似乎有一种倾向，只有按照欧美学术体系，做抽象的模型构建和基于问卷、统计数据的定量研究是学术论文。确实，国际上不少旅游学术名家往往都是从很具体的主题入手，做长期的跟踪研究，比如旅游解说系统、旅游对特定目的地的文化影响、旅游手册与旅游消费动机之间的关系等，有人甚至一辈子就研究大学校园里某一个餐馆的菜单设计。