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在双边平台发展过程中，平台管理者为提高平台知名度，要做的一个重要决策是决定平台的营销投资水平。本文为考察存在用户识阈效应的双边平台投资定价决策，构建了具有用户阈值的双边平台模型。通过纳什博弈，研究了识闽效应和网络效应对双边平台营销投资的影响。研究表明，中小发展平台更容易受识阈效应的影响，平台利润会随着用户阈值的增加而降低，平台管理者应根据不同的用户阈值选择不同的管理体制，降低识阈效应带来的不利影响。