随着国内网络产业水平逐步提升,产能日益增加,网络设备越来越普及,网络覆盖面逐渐扩大。与之相伴而行的是我国电子商务在世界各国中后来者居上,电商营销领域获得了迅猛发展,已经变成了全球电商产业发展最好的国家,拥有良好的电商环境和庞大的电商产业规模。笔者首先阐述了精准营销的含义,分析了网络化背景下电商精准营销的重要作用,如增强电商服务能力;提升交易效率,削减交易成本;提高"消费者让渡价值";增强电商广告命中率与精准度。研究了传统网络营销模式存在的主要问题,如营销决策重点依赖营销队伍的经验;难以衡量网络营销效果;传统网络营销单向而低效;缺乏详实的基础资料;缺乏对用户消费行为、习惯的深入分析。接下来笔者论述了网络化环境下如何提高电商精准营销策略。如市场定位应该精准;提供用户个性化消费需求的服务与产品;构建科学化的精准营销体系;立足于电商消费行为数据,开展电商精准营销活动;改进电商模式,开展精准营销;提升电商物流服务支持能力。