2015年伊始，天王表在网络上重磅推出了品牌大片《密匙篇》，并强势震撼登陆央视三套。从2012年在行业内首次试水微电影到25周年系列微电影的推出，如今再次发力，天王表不断在娱乐营销深入，探索新的品牌营销模式，成为品牌营销的典范。
　　天王电子（深圳）有限公司市场总经理邓光磊在接受《广告主》杂志采访时表示，随着2014年中瑞白贸协定生效，进口瑞士腕表的商品关税的逐步减让，对国产腕表构成不同程度的冲击。这对国产钟表既是压力，也是动力，必须迫使其通過白身努力依然可以化解这一危机。天王表一直积极关注此动态及发展，并在去年首次在国内行业提出“注重细节”和“追求完美”的品牌策略，倡导品牌需从粗放式发展转向精细化发展，推动国内品牌从注重价格战略升级为注重品牌营销，加强和提升技术，专注细节的精细化方向发展。在给消费者带来更多品质体验和享受的同时，不断提升品牌的内涵和价值，引领国内腕表品牌综合实力和竞争力的提升。而微电影便是与消费者进行更好的沟通互动的方式。
　　“微电影在品牌传播和互动方面具有很大的优势，同时也是与年轻群体接触和施加影响力的重要途径。”邓光磊表示，微电影是新时代的传播方式，它代表着一种创新和进步，同时能很好地将品牌理念以费者喜闻乐见的方式传递出去。多年来天王表希望借此将品牌多年来始终坚持的积极进取的“新贵精神”和以皇冠为代表的品牌文化传递出去，在营销过程中实现品牌与消费者的双赢。
　　在邓光磊看来，微电影最大的特点就是“内容为王”，同时这也是网络传播的关键要素之一。无论是之前的微电影传播，还是2015年刚推出的全新品牌大片，天王表都在内容上进行了精心策划。比如品牌25周年系列微电影《传奇·创世纪》取材于现实生活中，讲述曾经或正在为梦想奋斗的普通人的故事，从而通过故事传递出品牌积极进取的新贵精神，以及对于精英生活方式的追求；天王表2015年的品牌大片《密匙篇》，选取受众们喜欢的谍战题材，同时将品牌“因时而动，方显从容”的时间哲学自然融入到故事情节中。
　　“品牌营销要有‘湿营销’的概念，太过生硬的植入不但消费者不买账，而且对品牌本身的伤害也很大。”邓光磊表示，天王表白从2012年在行业内首次试水微电影开始，就开始不断摸索“湿营销”的植入方式，寻找将品牌理念和产品与微电影自然衔接的方法。今年新推出的品牌大片中，天王表大胆创新，以谍战大片的悬疑形式讲述“把握时机，获取成功”的时间哲学，在传统的产品营销的基础上，开始探索真正意义上的品牌文化、品牌形象的营销，进一步与国际品牌接轨。
　　而在后期传播上，除了运用常规的网络推广和线下结合进行的立体宣传外，品牌越来越注重娱乐营销和社交媒体的互动。比如今年天王表结合品牌的推广核心“探觅”，将新的品牌大片剪辑为多个悬疑版本，配合趣味互动应用以及相关话题，分阶段进行投放推广，一步步为剧情进行揭秘，为品牌大片强势登陆央视造势的同时，也以趣味互动的方式推动了线上、线下的市场营销。
　　“2015年，天王表提出‘智慧·从容·觅时光’天王表时光探觅之旅的全年推广主题，品牌将围绕着‘探觅’这一核心，不断创新品牌营销，在娱乐互动中传递出品牌积极进取的新贵精神和‘皇冠文化’，塑造出更加鲜活、有亲和力的品牌形象的同时，也向社会传递出积极进取的时间哲学和更多的正能量。”邓光磊如是说。