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资源，指生产资料或生活资料的天然来源。所谓整合是指调整各要素并加以重新组合，使之达到协调统一。整合是对某一事物内在结构或对其内在与外在的联系加以调整．都会使事物改变原有的形态和性质，从而创造出新的事物。从这种意义上说．整合也是一种创新和变革行为。资源整合作为整合的一种，同样具有创新和发展的内涵。就传媒产业而言．资源是传媒在向社会以及受众提供各种精神产品或服务的过程中所拥有或所支配的能够实现传媒运作战略目标的各种要素的组合。