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【摘要】经过近十年的发展，我国数字电视产业已经实现了从进入期向快速发展期的转变，无论是数字电视推广还是数字电视平台建设，都取得了一定的发展。与传统电视产业相比数字电视具有无法比拟的优越性。
【关键词】数字电视 电视媒介
【中图分类号】G229 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2013）01—0082-01
一、数字电视优势分析
电视传播从模拟向数字化发展是电视技术发展的必然结果，数字电视取代模拟电视的趋势与彩色电视取代黑白电视一样势不可挡，而这种趋势正是由数字电视的多种内在优势决定的。
（一）节目质量明显提高
毫无疑问，数字电视的最大优势是其优良的节目质量。首先是图像质量的提高。模拟电视由300-400条水平线（扫描线）成像，数字电视要用1000线以上，分辨率为模拟电视系统的2至3倍，画面信息量增加5倍；模拟电视机屏幕宽高比为4：3，数字电视机屏幕宽高比则为16：9，更能满足人们的视觉临场感。这样数字电视克服重影和杂波干扰，大大提高了图像的清晰度。其次是全面改进了伴音质量。数字化可以实现电视伴音信号的数码化和智能化，完善超重低音系统、全方位环绕立体声系统、外接扬声器端子等。此外，在抗干扰方面，数字化可以实现对多径反射（重影）加以抑制，避免信号失真。同时具有数字纠错功能，从而保证图像和声音的高保真度。
（二）播放时间上自由灵活
对于现代人，特别是都市人来说，工作生活节奏快而紧张，常发生好节目不能及时收看，只能等回放或买盗版碟来重看的事。有了数字电视，何时有空，何时就能收看。虽然现在电视频道日益增多，但节目只能按电视台事先制定的播放时间顺序收看，有时不同电视台和不同频道同一时间播放的两套节目都不错，这种情况就叫人难以取合。如果能在时间上自由选择，在方便的时间收看自己喜爱的节目，实属快意。
（三）满足受众的个性化需求
传统的电视播放，是放射状的，一个端口，让千家万户同时接收。观众只能在规定的时间段来选择，这就让观众在选择上大大受限。数字电视则把节目的选择权交到了观众手上。数字电视的收看方式，互动的点播技术，把主动权移植到接收者手中，观众拥有自主点播权，可以根据个人的需要，自由选择自己需要的内容、形式和时间。这样就实现了电视与观众真正互动，体现了信息需求的个性化。
（四）使跨媒体互动成为可能
以往的信息传输靠的是大气中的频谱传播，资源有限，光纤技术的革命使传输通道发生了质的飞跃。光纤技术所带来的宽带传输系统使双向互动及个性化的传输都成为可能。当电视实现了从模拟向数字的转变以后，已不再仅仅是一个用来收看电视节目的机器，而变成信息传送的终端。利用数字电视传输网络，不仅可以传输各类电视节目，还可以开视频点播、电视会议，更重要的是可以为用户提供计算机网络接口，也可以收听收音机广播。跨媒体互动就是可以把不同媒体形式的内容在电视机上播出，互相切换。比如电视机和互联网的互相切换，此时，电视机的功能不再是以往单纯的电视信号接受器和播放器，而是转变成电脑的显示器；比如可以把一个数字平面的静止的内容和一个视频动态的表达互相转换；再如，电视机功能和收音机功能的互相切换等等。
二、数字电视带来的变革
引发传播的变革
数字电视的出现，给人类的传播带来了前所未有的影响，使媒体和关众这一对传播关系发生了革命性的变革。对受众而言：过去是“被动接受”，现在是“主动选择”。对媒体而言：过去是“我播你看”、“广告为王”，现在是“小众传播”、“按需服务”。
为什么这样讲呢？首先须从数字电视的传播形态上进行了解。数字电视的用户接收端都配有数字机顶盒，机顶盒内都存储有一个电子节目菜单（EPG）。用户打开电视机，出现在荧屏上的就是首页电子节目菜单界面。用户循着电子节目菜单的导引，可以自由选择他需要的服务内容和服务形式。电子节目菜单的搜寻和服务功能从以下三方面体现：
（1）时间
电子节目菜单会详细列表并简洁告知当前正在播出的节目内容，还会预告当天、明天、乃至下一周将要播出的节目内容，还可查询昨天、前天、乃至上周已播过的节目内容。用户可以很方便地选择了解自己需要的节目内容，自由选择安排适宜的时间去收视。
（2）空间
电子节目菜单将节目内容进行了详细分类，组成若干个频道，由用户按电子节目菜单将节目内容进行了详细分类，组成若干个频道，由用户按需选择。例如：新闻、电影、电视剧、音乐、股市、气象、旅游、购物、电子政务、游戏、生活百科、图书馆、报刊电子版、主要网站、等等。在每个频道之下，还可以进行种类细分。
（3）方式
用户在选择完内容后，还可以自由选择接收方式。想看正在播出的节目，直接点击便可进入：想点播节目库里的节目，便可点击点播节目；现在没有时间收看，有空还可以再频道回看；对以后的节目感兴趣，还可以预约预订，届时电视荧屏会主动提醒用户收视预订的节目。正是由于数字电视上述传播形态相对于传统媒体形态的变革，引发了人类传播的革命。
1）、实现“传”与“受”的双向互动
数字电视带来的传播革命首先表现为真正实现了传播中“传”与“受”的双向互动。
在现有的模拟信号电视传播系统中，电视传播是线性的，是自上而下的纵向的单向传播：电视台播什么，观众就看什么，电视是不能重复阅读的，也是不能计时阅读的，观众对信息的接收是一种被动的接收。
数字电视技术的飞跃发展客观上为观众收视提供了更多选择和自由，在很大程度上改变了观众收视的被动地位。数字技术不仅提高了节目的技术质量，而且营造了一个多频道的收视环境：从只能收看一两套节目到可以在几十上百套节目中随意选择，观众把遥控器牢牢掌握在自己手中，收看什么内容全凭兴趣自主选择。
2）、实现“大众传播”向“小众传播”的转变
既有的各種媒介，包括报纸、杂志、电视、广播在内的媒介形式，其传播对象都是一定规模的受众，在传播内容组成上，也大都从“大众传播”的视角进行组织，数字电视的到来，使这一传播现象发生了颠覆性的变化。
参考文献
[1]张海潮，眼球为王，国产电视的数字化、产业化生存[M]，华夏出版社.2005
[2]陆地，中国电视产业大解码，南方电视学刊[J]，2006，（1）
【关键词】数字电视 电视媒介
【中图分类号】G229 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2013）01—0082-01
一、数字电视优势分析
电视传播从模拟向数字化发展是电视技术发展的必然结果，数字电视取代模拟电视的趋势与彩色电视取代黑白电视一样势不可挡，而这种趋势正是由数字电视的多种内在优势决定的。
（一）节目质量明显提高
毫无疑问，数字电视的最大优势是其优良的节目质量。首先是图像质量的提高。模拟电视由300-400条水平线（扫描线）成像，数字电视要用1000线以上，分辨率为模拟电视系统的2至3倍，画面信息量增加5倍；模拟电视机屏幕宽高比为4：3，数字电视机屏幕宽高比则为16：9，更能满足人们的视觉临场感。这样数字电视克服重影和杂波干扰，大大提高了图像的清晰度。其次是全面改进了伴音质量。数字化可以实现电视伴音信号的数码化和智能化，完善超重低音系统、全方位环绕立体声系统、外接扬声器端子等。此外，在抗干扰方面，数字化可以实现对多径反射（重影）加以抑制，避免信号失真。同时具有数字纠错功能，从而保证图像和声音的高保真度。
（二）播放时间上自由灵活
对于现代人，特别是都市人来说，工作生活节奏快而紧张，常发生好节目不能及时收看，只能等回放或买盗版碟来重看的事。有了数字电视，何时有空，何时就能收看。虽然现在电视频道日益增多，但节目只能按电视台事先制定的播放时间顺序收看，有时不同电视台和不同频道同一时间播放的两套节目都不错，这种情况就叫人难以取合。如果能在时间上自由选择，在方便的时间收看自己喜爱的节目，实属快意。
（三）满足受众的个性化需求
传统的电视播放，是放射状的，一个端口，让千家万户同时接收。观众只能在规定的时间段来选择，这就让观众在选择上大大受限。数字电视则把节目的选择权交到了观众手上。数字电视的收看方式，互动的点播技术，把主动权移植到接收者手中，观众拥有自主点播权，可以根据个人的需要，自由选择自己需要的内容、形式和时间。这样就实现了电视与观众真正互动，体现了信息需求的个性化。
（四）使跨媒体互动成为可能
以往的信息传输靠的是大气中的频谱传播，资源有限，光纤技术的革命使传输通道发生了质的飞跃。光纤技术所带来的宽带传输系统使双向互动及个性化的传输都成为可能。当电视实现了从模拟向数字的转变以后，已不再仅仅是一个用来收看电视节目的机器，而变成信息传送的终端。利用数字电视传输网络，不仅可以传输各类电视节目，还可以开视频点播、电视会议，更重要的是可以为用户提供计算机网络接口，也可以收听收音机广播。跨媒体互动就是可以把不同媒体形式的内容在电视机上播出，互相切换。比如电视机和互联网的互相切换，此时，电视机的功能不再是以往单纯的电视信号接受器和播放器，而是转变成电脑的显示器；比如可以把一个数字平面的静止的内容和一个视频动态的表达互相转换；再如，电视机功能和收音机功能的互相切换等等。
二、数字电视带来的变革
引发传播的变革
数字电视的出现，给人类的传播带来了前所未有的影响，使媒体和关众这一对传播关系发生了革命性的变革。对受众而言：过去是“被动接受”，现在是“主动选择”。对媒体而言：过去是“我播你看”、“广告为王”，现在是“小众传播”、“按需服务”。
为什么这样讲呢？首先须从数字电视的传播形态上进行了解。数字电视的用户接收端都配有数字机顶盒，机顶盒内都存储有一个电子节目菜单（EPG）。用户打开电视机，出现在荧屏上的就是首页电子节目菜单界面。用户循着电子节目菜单的导引，可以自由选择他需要的服务内容和服务形式。电子节目菜单的搜寻和服务功能从以下三方面体现：
（1）时间
电子节目菜单会详细列表并简洁告知当前正在播出的节目内容，还会预告当天、明天、乃至下一周将要播出的节目内容，还可查询昨天、前天、乃至上周已播过的节目内容。用户可以很方便地选择了解自己需要的节目内容，自由选择安排适宜的时间去收视。
（2）空间
电子节目菜单将节目内容进行了详细分类，组成若干个频道，由用户按电子节目菜单将节目内容进行了详细分类，组成若干个频道，由用户按需选择。例如：新闻、电影、电视剧、音乐、股市、气象、旅游、购物、电子政务、游戏、生活百科、图书馆、报刊电子版、主要网站、等等。在每个频道之下，还可以进行种类细分。
（3）方式
用户在选择完内容后，还可以自由选择接收方式。想看正在播出的节目，直接点击便可进入：想点播节目库里的节目，便可点击点播节目；现在没有时间收看，有空还可以再频道回看；对以后的节目感兴趣，还可以预约预订，届时电视荧屏会主动提醒用户收视预订的节目。正是由于数字电视上述传播形态相对于传统媒体形态的变革，引发了人类传播的革命。
1）、实现“传”与“受”的双向互动
数字电视带来的传播革命首先表现为真正实现了传播中“传”与“受”的双向互动。
在现有的模拟信号电视传播系统中，电视传播是线性的，是自上而下的纵向的单向传播：电视台播什么，观众就看什么，电视是不能重复阅读的，也是不能计时阅读的，观众对信息的接收是一种被动的接收。
数字电视技术的飞跃发展客观上为观众收视提供了更多选择和自由，在很大程度上改变了观众收视的被动地位。数字技术不仅提高了节目的技术质量，而且营造了一个多频道的收视环境：从只能收看一两套节目到可以在几十上百套节目中随意选择，观众把遥控器牢牢掌握在自己手中，收看什么内容全凭兴趣自主选择。
2）、实现“大众传播”向“小众传播”的转变
既有的各種媒介，包括报纸、杂志、电视、广播在内的媒介形式，其传播对象都是一定规模的受众，在传播内容组成上，也大都从“大众传播”的视角进行组织，数字电视的到来，使这一传播现象发生了颠覆性的变化。
参考文献
[1]张海潮，眼球为王，国产电视的数字化、产业化生存[M]，华夏出版社.2005
[2]陆地，中国电视产业大解码，南方电视学刊[J]，2006，（1）