【摘 要】
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宋代的商人做生意很注重打广告。以前没有电视，更没有互联网，为了让更多人看到，只能到最热闹的地点打广告，并尽量将广告词写得新奇夸张，足够吸引眼球。北宋东京的饮食店，“皆大书牌榜于通衢”，“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”。这里的“牌榜”，就是广告招牌；“诡异标表语言”，就是标新立异的廣告词。 走在宋朝城市的街头，商业广告随处可见。不信你看《清明上河图》，画家捕捉到的广告就有几十个，
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宋代的商人做生意很注重打广告。以前没有电视，更没有互联网，为了让更多人看到，只能到最热闹的地点打广告，并尽量将广告词写得新奇夸张，足够吸引眼球。北宋东京的饮食店，“皆大书牌榜于通衢”，“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”。这里的“牌榜”，就是广告招牌；“诡异标表语言”，就是标新立异的廣告词。
走在宋朝城市的街头，商业广告随处可见。不信你看《清明上河图》，画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰彩楼欢门有5座。
宋代开酒店的商家尤其重视做广告。虽然俗话说“酒香不怕巷子深”，但宋人的观念是好酒还需做广告。在酒业集中的东京九桥门街市，“绣旆相招，掩翳天日”。此处的“绣旆”，即市招、酒帘子。光有酒帘子还不够，一些酒店还会打出“灯箱广告”。《清明上河图》中“孙羊正店”的大门前有3块立体招牌，分别写着“孙羊”“正店”“香醪”字样，这便是灯箱广告。由于这种广告牌应用了照明技术——内置蜡烛，夜间也明亮照人。如今日本、韩国一些地方还保留着这种古老的广告，古色古香，别有风味。
（摘自长江文艺出版社《生活在宋朝》，火箭熊荐）
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