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摘 要：新媒体时代给电视媒体带来前所未有的挑战，电视节目策划与编辑创新是电视媒体应对挑战、增强媒体竞争力的必然选择。电视媒体应注重创新节目形式，努力充实电视节目的文化内涵，并借势新媒体时代，促进媒体间的融合，从而推动策划与编辑工作的发展。
关键词：新媒体；电视节目；节目形式；策划
一、新媒体时代给广播电视媒体带来的挑战
信息技术的发展使新媒体走入人们的生活。新媒体以其特有的优势，迅速获得受众的认可。传统的电视媒体节目播放有特定的栏目时间，而新媒体则打破了时空的限制，在节目呈现方面具有实时性、广泛性、互动性的特点。
首先，新媒体可以实时提供最新的消息，便于受众随时观看喜爱的节目，不再局限于电视终端的使用。其次，新媒体为受众提供的信息丰富多彩，不仅电视节目可以通过新媒体播放，而且新媒体还引进了国内外备受关注、颇为经典的视频节目，相比之下电视媒体则有所局限，可以看出，新媒体正在不断抢占传统媒体的受众。再次，新媒体极大地满足了受众参与互动的需求。新媒体时代，受众希望在观看节目的同时表达观点见解，发表诉求评论。因此，新媒体时代给电视媒体带来的挑战是不言而喻的，电视媒体必须通过创新实现蜕变，不断积累竞争优势。
二、新媒体时代广播电视节目更需要策划和编辑创新
新媒体时代，电视节目策划与编辑创新不仅是必要的，也是非常迫切的。一方面，从新媒体与电视媒体的竞争来看，大多数电视节目受众都可以借助新媒体观看，而新媒体播放的节目，却是电视媒体所不能完全包含的。节目作为媒体吸引受众的核心内容，直接影响到受众的忠诚度。电视节目急需通过策划与编辑创新，营造属于自己的节目优势，对受众产生强烈的吸引力。另一方面，从电视媒体自身的竞争来看，电视节目策划与编辑创新是电视台提升媒体竞争力、提高节目收视率的需求所在。电视台需要提高节目收视率，从而创造经济效益，为今后的發展提供有力支持，否则节目收视率长期走低，电视台也会面临巨大的经济压力，不利于良性循环发展。收视率的提高不是电视台之间的竞相效仿，而是以创新的思维推陈出新，制作精品节目。精品电视节目需要媒体从业者花费心思精心策划、不懈追求节目编辑创新。
三、新媒体时代广播电视节目策划与编辑创新的举措
新媒体时代，电视媒体应注重创新节目形式，努力充实电视节目的文化内涵，并借力新媒体，促进新旧媒体间的融合，从而推动策划与编辑工作的创新与发展。第一，创新节目形式。新媒体时常带给受众新颖的节目形式，近年来电视媒体也在积极借鉴创新精品节目，并将其本土化，说明节目形式创新是新媒体时代竞争的焦点。第二，充实文化内涵。现今社会经济水平稳步提高，受众文化水平与日俱增，他们的审美意识不断增强，对电视节目的文化内涵也就提出了更高的要求。电视媒体需要发挥正确的舆论引导作用，缺少文化内涵这一坚实基础，媒体的公信力也会受到影响。第三，实现媒体融合。尽管新媒体给传统电视媒体带来竞争压力和挑战，但同时新媒体时代也在宣告媒体融合时代的到来。
四、新媒体时代广播电视节目在采编中要具备策划意识
新媒体时代广播电视节目在采编中要具备策划意识，要有好的选题，就像写一篇文章有了立意，如何组织材料才是文章的中心。为了使新闻节目有一个整体的思路，组织哪些稿件来构成框架和体系，是新闻工作者要细心思考、揣摩的一个课题。
策划意识要体现在新闻作品的创新上。策划本身最大的特点就是创新。新闻策划的第一要义便是要出新，创新是策划的生命，有新意的策划才有价值。无论是主题、报道方式、角度都要出新，即作到“人无我有”。
节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识和信息基础上的新组合。其实要想创新并不太难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度作发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。简言之：就是要新闻事实新，观点新，新闻素材新。这主要表现在一些常规性的节日和一些重大活动的策划上，前者如世博会、亚运会等活动的报道，总有让人耳目一新之处，这正是精品的亮点或卖点。
新闻策划要形成策划会制度，新闻策划的核心是“创意”，即在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创造性。新闻编前会好处有三点：每周收集、汇总、交流信息，提高了县台电视新闻对社会生活的快速反应能力，增强了新闻报道的时效性；集思广益，对各种现象高看一眼、深看一层，有助于产生精品力作；引导、帮助年轻记者提高新闻采写水平，在实践中锻炼人才、培养人才。新闻策划是一种创造性的脑力劳动。一个成功的电视新闻策划可以使一条好的新闻绵上添花，在竞争中脱颖而出。因此我们新闻从业人员在具体工作实践中要训练自己的创造性思维，大胆创新，提高自己策划水平，不断做出好的新闻作品来。
五、县级电视台对新闻传播信息具有非常重要的影响作用
县级电视台作为我国广播电视系统中最基层的一个部门，对新闻传播信息具有非常重要的影响作用。但是，在县级电视台实际的工作中，经常会受到人员、资金、设备等方面的影响和限制，只能进行简单的新闻报道，鲜有全面性和策划性的深度报道。这就要求县级电视台要采取有效的策略加强重点工作报道，以促进县级电视台的新闻报道和县级电视台的发展。作为我国广播电视系统中最基层的县级电视台，虽然在新闻传播媒介中承担着重要新闻信息的传播责任，但由于受到人员、资金等各个方面的影响和限制，通常情况下都只是做一些基本的新闻报道工作，少有具全面性和策划性的深度报道，报道中又受到了时间的局限，无法让基层受众对现阶段党委政府的相关政策和工作进行全面、深刻的了解。这就要求县级电视台在做好新闻报道的同时，要加强重点工作报道，凸显县级电视台的特色，以促进县级电视台的可持续发展。
部分县级电视台在新闻报道中对领导活动、调研、会议等占用的篇幅过多，导致报道的内容常出现空、大、单的情况，显得较为肤浅，无法满足观众的要求。虽然县级电视台在实际工作中存在诸多不利因素，但只要充分利用好有限的资源，在加强重点工作报道中仍然可有所作为。
作者简介：
张明洁，德宏广播电视台，研究方向：电视节目策划。
关键词：新媒体；电视节目；节目形式；策划
一、新媒体时代给广播电视媒体带来的挑战
信息技术的发展使新媒体走入人们的生活。新媒体以其特有的优势，迅速获得受众的认可。传统的电视媒体节目播放有特定的栏目时间，而新媒体则打破了时空的限制，在节目呈现方面具有实时性、广泛性、互动性的特点。
首先，新媒体可以实时提供最新的消息，便于受众随时观看喜爱的节目，不再局限于电视终端的使用。其次，新媒体为受众提供的信息丰富多彩，不仅电视节目可以通过新媒体播放，而且新媒体还引进了国内外备受关注、颇为经典的视频节目，相比之下电视媒体则有所局限，可以看出，新媒体正在不断抢占传统媒体的受众。再次，新媒体极大地满足了受众参与互动的需求。新媒体时代，受众希望在观看节目的同时表达观点见解，发表诉求评论。因此，新媒体时代给电视媒体带来的挑战是不言而喻的，电视媒体必须通过创新实现蜕变，不断积累竞争优势。
二、新媒体时代广播电视节目更需要策划和编辑创新
新媒体时代，电视节目策划与编辑创新不仅是必要的，也是非常迫切的。一方面，从新媒体与电视媒体的竞争来看，大多数电视节目受众都可以借助新媒体观看，而新媒体播放的节目，却是电视媒体所不能完全包含的。节目作为媒体吸引受众的核心内容，直接影响到受众的忠诚度。电视节目急需通过策划与编辑创新，营造属于自己的节目优势，对受众产生强烈的吸引力。另一方面，从电视媒体自身的竞争来看，电视节目策划与编辑创新是电视台提升媒体竞争力、提高节目收视率的需求所在。电视台需要提高节目收视率，从而创造经济效益，为今后的發展提供有力支持，否则节目收视率长期走低，电视台也会面临巨大的经济压力，不利于良性循环发展。收视率的提高不是电视台之间的竞相效仿，而是以创新的思维推陈出新，制作精品节目。精品电视节目需要媒体从业者花费心思精心策划、不懈追求节目编辑创新。
三、新媒体时代广播电视节目策划与编辑创新的举措
新媒体时代，电视媒体应注重创新节目形式，努力充实电视节目的文化内涵，并借力新媒体，促进新旧媒体间的融合，从而推动策划与编辑工作的创新与发展。第一，创新节目形式。新媒体时常带给受众新颖的节目形式，近年来电视媒体也在积极借鉴创新精品节目，并将其本土化，说明节目形式创新是新媒体时代竞争的焦点。第二，充实文化内涵。现今社会经济水平稳步提高，受众文化水平与日俱增，他们的审美意识不断增强，对电视节目的文化内涵也就提出了更高的要求。电视媒体需要发挥正确的舆论引导作用，缺少文化内涵这一坚实基础，媒体的公信力也会受到影响。第三，实现媒体融合。尽管新媒体给传统电视媒体带来竞争压力和挑战，但同时新媒体时代也在宣告媒体融合时代的到来。
四、新媒体时代广播电视节目在采编中要具备策划意识
新媒体时代广播电视节目在采编中要具备策划意识，要有好的选题，就像写一篇文章有了立意，如何组织材料才是文章的中心。为了使新闻节目有一个整体的思路，组织哪些稿件来构成框架和体系，是新闻工作者要细心思考、揣摩的一个课题。
策划意识要体现在新闻作品的创新上。策划本身最大的特点就是创新。新闻策划的第一要义便是要出新，创新是策划的生命，有新意的策划才有价值。无论是主题、报道方式、角度都要出新，即作到“人无我有”。
节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识和信息基础上的新组合。其实要想创新并不太难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度作发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。简言之：就是要新闻事实新，观点新，新闻素材新。这主要表现在一些常规性的节日和一些重大活动的策划上，前者如世博会、亚运会等活动的报道，总有让人耳目一新之处，这正是精品的亮点或卖点。
新闻策划要形成策划会制度，新闻策划的核心是“创意”，即在报道选题、报道内容、报道形式、报道时机的设计与谋划上必须具有创造性。新闻编前会好处有三点：每周收集、汇总、交流信息，提高了县台电视新闻对社会生活的快速反应能力，增强了新闻报道的时效性；集思广益，对各种现象高看一眼、深看一层，有助于产生精品力作；引导、帮助年轻记者提高新闻采写水平，在实践中锻炼人才、培养人才。新闻策划是一种创造性的脑力劳动。一个成功的电视新闻策划可以使一条好的新闻绵上添花，在竞争中脱颖而出。因此我们新闻从业人员在具体工作实践中要训练自己的创造性思维，大胆创新，提高自己策划水平，不断做出好的新闻作品来。
五、县级电视台对新闻传播信息具有非常重要的影响作用
县级电视台作为我国广播电视系统中最基层的一个部门，对新闻传播信息具有非常重要的影响作用。但是，在县级电视台实际的工作中，经常会受到人员、资金、设备等方面的影响和限制，只能进行简单的新闻报道，鲜有全面性和策划性的深度报道。这就要求县级电视台要采取有效的策略加强重点工作报道，以促进县级电视台的新闻报道和县级电视台的发展。作为我国广播电视系统中最基层的县级电视台，虽然在新闻传播媒介中承担着重要新闻信息的传播责任，但由于受到人员、资金等各个方面的影响和限制，通常情况下都只是做一些基本的新闻报道工作，少有具全面性和策划性的深度报道，报道中又受到了时间的局限，无法让基层受众对现阶段党委政府的相关政策和工作进行全面、深刻的了解。这就要求县级电视台在做好新闻报道的同时，要加强重点工作报道，凸显县级电视台的特色，以促进县级电视台的可持续发展。
部分县级电视台在新闻报道中对领导活动、调研、会议等占用的篇幅过多，导致报道的内容常出现空、大、单的情况，显得较为肤浅，无法满足观众的要求。虽然县级电视台在实际工作中存在诸多不利因素，但只要充分利用好有限的资源，在加强重点工作报道中仍然可有所作为。
作者简介：
张明洁，德宏广播电视台，研究方向：电视节目策划。