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"电商价格战"对消费者实行"营销欺诈",损害电商企业形象和诚信度,扰乱市场秩序。通过构建n个电商企业"价格战"效应的Bertrand扩展模型,认为"电商价格战"将导致垄断,对消费者及整个B2C市场的长期发展极为不利。电商企业应该明确战略重点,将竞争焦点集中于提升用户体验、注重品质、服务和诚信上,塑造核心竞争力。要从供应商、消费者、企业、市场监管四个维度构建B2C市场竞争规范体系。