【摘 要】
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电视广告作为信息传播的媒介,最终须以美的形式展现在受众群体面前。因此,对于广告设计者来说,把握受众群体的审美特性,作品中恰当渗入美学形式成为广告设计取得成功的关键。
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电视广告作为信息传播的媒介,最终须以美的形式展现在受众群体面前。因此,对于广告设计者来说,把握受众群体的审美特性,作品中恰当渗入美学形式成为广告设计取得成功的关键。数字化技术的全面推广不仅给电视媒体带来机遇,也使其在新生网络媒体的冲击下处境艰难。传统电视广告收视率要想得到保持,引入视觉传达设计理念,统筹考虑画面造型、文字语言、民族色彩及画面风格元素的形式美不失为一条科学途径。
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