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当前，我国媒体集团的组建方式主要有两种：一是所谓的“单体繁殖型”，即由作为母体的媒体单位繁衍出多个子体构成；二是所谓的强强联合型，即由原来并无“母子”关系的多个媒体单位联合构成。相比较而言，后者具有时间优势，可以在较短的时间内实现媒体集团化发展的目标。这恰好符合“入世”后我国媒体应对国外强势媒体集团挑战的迫切需要，因此成为各地组建媒体集团竟相采用的方式。作为媒体低成本扩张的一种战略行为，成功的媒体单位联合可以产生诸如资源配置优化、市场占有率提高等协同效应。但是，这种效应的获得并不是必然的。媒体联合的过程中