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[摘 要]目前，电视栏目也发展为开放型的节目形态，电视包装已成为各电视节目最常用的概念之一。本文旨在探讨如何通过色彩，元素，风格三方面来达到集思想性，艺术性于一体的创意性栏目包装，对电视栏目包装存在的问题进行分析并积极探求解决方法。
[关键词]电视栏目 包装 创意性
中图分类号：F760.3 文献标识码：F 文章编号：1009―914X（2013）22―0497―01
品牌栏目是频道经营的核心，品牌栏目的成长、胜出，是一个系统整体推进的过程。打造精品栏目，并为其量身定做创意性的精美包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，无不体现包装的魅力。
1 电视栏目包装及其重要性
营造和树立栏目品牌，既要有好的节目内容，也要有好的节目形式既要有优良的内在品质，也要有上优的外在包装。如今，各个电视台着力从外在包装的创意性入手打造栏目品牌。
片头给观众以至关重要的第一印象，片头设计包括栏目的视觉和听觉设计元素。一个好的电视栏目具有精彩的内容预报或预演，如《今日说法》每期节目开头总是先用片断镜头导出争执双方的歧见，粗线条地勾划案情，制造悬念，这对激起观众的好奇心和收视欲是有裨益的。
对电视栏目进行整体性的包装，可以起到突出栏目的个性、特征和特点，确立并增强观众对栏目的识别能力，确立栏目的品牌定位，使包装的形式和栏目融为有机的组成部分。
2. 电视栏目包装创意性的表现形式
电视栏目包装创意性的表现形式通过色彩、元素、风格三大方面在创意上达到包装集思想性，艺术性于一体的理念。
色彩运用整体包装统一在这个项目中，从宣传片到片头，从内容提要到字幕条，从小片头到片尾，从演播室设计甚至播音员的着装，都不能与主色调相冲突，需要与以主色调为主、再加暖色的调子保持协调一致。颜色的统一可以给观众一个整体的感觉，在宣传片推出之际，观众就开始慢慢建立起了“主色+暖色”的感觉，在片头中这种感觉得到强调，在主要内容中画面的颜色继续保持着同样的色调，字幕条颜色配合，小片头颜色配合，片尾颜色的统一，使观众自然的融入并保持在一个栏目内容中。
元素的统一是指在设计过程中使用的设计元素相对统一，既包括具体形式上的统一，也包括与内容上的统一。使用的元素要能够代表包装的内容，甚至能够使观众联想到栏目的内容。
电视栏目的组成是多样化的，因为观众群的不同，栏目功能的不同，也就决定了各个栏目的定位的不同。相对的，栏目的包装也就各不相同。在栏目整体包装的过程中，设计人员则在栏目定位的初级阶段就参与进去，在设计前明确的掌握和理解栏目的内容、定位、主持人的定位、栏目时间等一系列的情况，以便更准确的把握设计方向，完成设计任务。
3 电视栏目包装存在的问题及解决方法
笔者认为随着媒体市场的不断拓展，竞争也愈演愈烈，大家开始纷纷效仿，在共性中寻求个性，这样就造成了新兴栏目代替失宠栏目。
很多地方电视台最通常的理解是：给每个栏目做个好看的三维动画片头，中间再有些漂亮的片花，内容中插上电视特技，眼花缭乱，目不暇接，这就是包装。遇到省内外重大的活动，做上一些宣传片，每个时段播一下，这样就算是漂漂亮亮的包装了。的确，这些内容是电视包装不可或缺的一部分，但从观众的收视效果而言，结果就大相径庭了。就好像是五颜六色的菜汇成了一锅粥，个中滋味不言而喻。
针对上述现象，不论是省级还是地方，各个栏目都在为自身寻找出路，在竞争日益激烈化的现在，要想立于不败之地，又该如何在竞争中求发展，如何在栏目包装上求得独创性？如何打造真正的精品欄目呢？
在对创新成果有效保护乏力，克隆和拿来主义成为理所当然的世风下，不仅栏目的内容与形式难以推陈出新，栏目名称也被模仿和剽窃。如打开电视“天下”栏目扑面而来：《天下父母》、《天下教育》、《天下足球》、《娱乐天下》、《车行天下》、《舞林天下》，就连央视1 套的早间节目也叫《朝闻天下》。处处是“天下”的天下，观众哪里记得住谁是谁的天下。一个好的栏目名称是观众认知、接受、满意乃至忠诚的前提，栏目的名称对广告营销也会产生影响。好的栏目名称一要简单易记；二要有个性特色；三要富于联想，受众通过字面可以悟出不同的意境，产生对栏目的认知或偏好；四要考虑栏目的多元产业开发，为以后的产业延展留下“气口”和“榫眼”。与名字对应的是栏目的口号。
造型即是栏目的标识。说到标识，大家会自然地想到台标，认为只有电视台（频道）才需要设计标识，而作为其中的栏目似乎没有必要。其实，栏目标识对于栏目的品牌推广越来越重要。
栏目的色彩是指栏目呈现给受众的主色调。这种色调不仅贯穿栏目的片头、片尾、片花、采访话筒和其他在线宣传，而且包括平面和户外等离线宣传。通过格式化的色彩，不断给受众一种强势刺激，加深受众对栏目色彩的识别，从而提高栏目的影响力，为栏目市场化运作提供基础。栏目的色彩识别体系原则上要求单纯简约。当然，单纯简约并不是说栏目包装只能使用一种色彩。每个栏目，可以根据需要运用两种甚至三种颜色，反映出栏目更丰富、更多彩的栏目定位。
栏目的语言指的是栏目的主题声音，包括主题语言、音乐、音响。电视是声音的艺术，如果一些栏目的片头，没有合适的音乐、音响，会使栏目的成色大打折扣。电视具有伴随性，可以一边做事一边听，而栏目的主题声音能起到增强识别的作用，使观众保持一定的注意力，而且会把游离的观众拉到节目中来。
结束语
包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的制作手段，使栏目包装站在电视制作的最前沿。超前的创意是完成电视栏目包装的基本保证。整体统一的包装设计对栏目整体的观赏性和标志性起着重要的作用，是现代电视制作业内的潮流及方向。
参考文献
[1] 张联.电视节目策划技巧 [M].北京：中国广播电视出版社，2000.
[2] 于丹.形象·品牌·竞争力—电视包装实战攻略[M].中国广播电视出版社.
[3] 温秀娟，崔文新.浅谈电视节目包装的误区[J].电视研究，2002
[4] 王永连.省级卫视品牌定位的战略思[J].现代传播，2004 年第2期.
[关键词]电视栏目 包装 创意性
中图分类号：F760.3 文献标识码：F 文章编号：1009―914X（2013）22―0497―01
品牌栏目是频道经营的核心，品牌栏目的成长、胜出，是一个系统整体推进的过程。打造精品栏目，并为其量身定做创意性的精美包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，无不体现包装的魅力。
1 电视栏目包装及其重要性
营造和树立栏目品牌，既要有好的节目内容，也要有好的节目形式既要有优良的内在品质，也要有上优的外在包装。如今，各个电视台着力从外在包装的创意性入手打造栏目品牌。
片头给观众以至关重要的第一印象，片头设计包括栏目的视觉和听觉设计元素。一个好的电视栏目具有精彩的内容预报或预演，如《今日说法》每期节目开头总是先用片断镜头导出争执双方的歧见，粗线条地勾划案情，制造悬念，这对激起观众的好奇心和收视欲是有裨益的。
对电视栏目进行整体性的包装，可以起到突出栏目的个性、特征和特点，确立并增强观众对栏目的识别能力，确立栏目的品牌定位，使包装的形式和栏目融为有机的组成部分。
2. 电视栏目包装创意性的表现形式
电视栏目包装创意性的表现形式通过色彩、元素、风格三大方面在创意上达到包装集思想性，艺术性于一体的理念。
色彩运用整体包装统一在这个项目中，从宣传片到片头，从内容提要到字幕条，从小片头到片尾，从演播室设计甚至播音员的着装，都不能与主色调相冲突，需要与以主色调为主、再加暖色的调子保持协调一致。颜色的统一可以给观众一个整体的感觉，在宣传片推出之际，观众就开始慢慢建立起了“主色+暖色”的感觉，在片头中这种感觉得到强调，在主要内容中画面的颜色继续保持着同样的色调，字幕条颜色配合，小片头颜色配合，片尾颜色的统一，使观众自然的融入并保持在一个栏目内容中。
元素的统一是指在设计过程中使用的设计元素相对统一，既包括具体形式上的统一，也包括与内容上的统一。使用的元素要能够代表包装的内容，甚至能够使观众联想到栏目的内容。
电视栏目的组成是多样化的，因为观众群的不同，栏目功能的不同，也就决定了各个栏目的定位的不同。相对的，栏目的包装也就各不相同。在栏目整体包装的过程中，设计人员则在栏目定位的初级阶段就参与进去，在设计前明确的掌握和理解栏目的内容、定位、主持人的定位、栏目时间等一系列的情况，以便更准确的把握设计方向，完成设计任务。
3 电视栏目包装存在的问题及解决方法
笔者认为随着媒体市场的不断拓展，竞争也愈演愈烈，大家开始纷纷效仿，在共性中寻求个性，这样就造成了新兴栏目代替失宠栏目。
很多地方电视台最通常的理解是：给每个栏目做个好看的三维动画片头，中间再有些漂亮的片花，内容中插上电视特技，眼花缭乱，目不暇接，这就是包装。遇到省内外重大的活动，做上一些宣传片，每个时段播一下，这样就算是漂漂亮亮的包装了。的确，这些内容是电视包装不可或缺的一部分，但从观众的收视效果而言，结果就大相径庭了。就好像是五颜六色的菜汇成了一锅粥，个中滋味不言而喻。
针对上述现象，不论是省级还是地方，各个栏目都在为自身寻找出路，在竞争日益激烈化的现在，要想立于不败之地，又该如何在竞争中求发展，如何在栏目包装上求得独创性？如何打造真正的精品欄目呢？
在对创新成果有效保护乏力，克隆和拿来主义成为理所当然的世风下，不仅栏目的内容与形式难以推陈出新，栏目名称也被模仿和剽窃。如打开电视“天下”栏目扑面而来：《天下父母》、《天下教育》、《天下足球》、《娱乐天下》、《车行天下》、《舞林天下》，就连央视1 套的早间节目也叫《朝闻天下》。处处是“天下”的天下，观众哪里记得住谁是谁的天下。一个好的栏目名称是观众认知、接受、满意乃至忠诚的前提，栏目的名称对广告营销也会产生影响。好的栏目名称一要简单易记；二要有个性特色；三要富于联想，受众通过字面可以悟出不同的意境，产生对栏目的认知或偏好；四要考虑栏目的多元产业开发，为以后的产业延展留下“气口”和“榫眼”。与名字对应的是栏目的口号。
造型即是栏目的标识。说到标识，大家会自然地想到台标，认为只有电视台（频道）才需要设计标识，而作为其中的栏目似乎没有必要。其实，栏目标识对于栏目的品牌推广越来越重要。
栏目的色彩是指栏目呈现给受众的主色调。这种色调不仅贯穿栏目的片头、片尾、片花、采访话筒和其他在线宣传，而且包括平面和户外等离线宣传。通过格式化的色彩，不断给受众一种强势刺激，加深受众对栏目色彩的识别，从而提高栏目的影响力，为栏目市场化运作提供基础。栏目的色彩识别体系原则上要求单纯简约。当然，单纯简约并不是说栏目包装只能使用一种色彩。每个栏目，可以根据需要运用两种甚至三种颜色，反映出栏目更丰富、更多彩的栏目定位。
栏目的语言指的是栏目的主题声音，包括主题语言、音乐、音响。电视是声音的艺术，如果一些栏目的片头，没有合适的音乐、音响，会使栏目的成色大打折扣。电视具有伴随性，可以一边做事一边听，而栏目的主题声音能起到增强识别的作用，使观众保持一定的注意力，而且会把游离的观众拉到节目中来。
结束语
包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的制作手段，使栏目包装站在电视制作的最前沿。超前的创意是完成电视栏目包装的基本保证。整体统一的包装设计对栏目整体的观赏性和标志性起着重要的作用，是现代电视制作业内的潮流及方向。
参考文献
[1] 张联.电视节目策划技巧 [M].北京：中国广播电视出版社，2000.
[2] 于丹.形象·品牌·竞争力—电视包装实战攻略[M].中国广播电视出版社.
[3] 温秀娟，崔文新.浅谈电视节目包装的误区[J].电视研究，2002
[4] 王永连.省级卫视品牌定位的战略思[J].现代传播，2004 年第2期.