在快速发展的投资理财领域，刻板印象很容易让投资者固步自封，错过机会。
　　何谓刻板印象？刻板印象是指人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法，并把这种看法推而广之，而忽视个体差异。
　　在快速发展的投资理财领域，刻板印象很容易让投资者固步自封。错过机会。专业理财机构嘉丰瑞德的理财师为大家剖析几种理财中有害的“刻板印象”。
　　银行理财产品就是银行存款？
　　将银行理财产品和银行存款混为一谈的大有人在。事实上。这两者分属于银行的两个业务，理财产品没有刚性兑付的要求，分类也有保证收益类型和非保证收益类型等。此外，通过银行代理的理财产品，类别更是五花八门。风险不一。所以，单纯因为在银行销售就认定它的安全性等同于银行存款，这是理财中的严重误区。
　　类似情况还有：保险理财产品都是卖保险的、券商理财产品都和股票有关等等，这都属于以偏概全的“刻板印象”。理财师建议大家应当撇开销售机构，直接研究理财产品本身的性质。
　　第三方理财机构就是销售产品的？
　　第三方理财在欧美盛行多年，但在国内兴起时间并不长。由于投资者可以通过这些平台配置理财产品，很多人因此误认为第三方理财机构的主要职能就是销售理财产品。
　　第三方理财机构平台上确实有产品，但第三方理财机构既非产品设计方，也不代表任何银行、信托机构、基金公司或其它金融机构的立场。其平台更像一个展示窗，只为投资者提供多元化的理财配置参考方案。
　　第三方理财机构其实是一个类似于财富管家和财务顾问的角色，他们真正的日常工作是为投资者诊断财务问题、分析财务状况、制定下一步理财计划。乃至于终身跟进客户的理想实现情况等。
　　宣传做得多的理财产品。一定是最好的或不好的？
　　“最好”或“不好”，都是过于偏激的想法。一般金融机构重点推荐的理财产品，往往具有以下几个特点：一是适用的人群最广，这使得该类产品重“广”而不重“专”；二是投资者收益相对较为稳健，这就使得该类产品不适用于对风险有偏好的人群。换句话说。重点推荐产品具有很强的普适性。但针对性不强。
　　每个投资者的情况不尽相同，理财师建议投资者可以多去关注一些非主推产品，或者也可以寻找相关机构进行“私人定制”。不过对于理财入门阶段的人来说，跟着热门走不失为一种折中的选择方法。
　　相同的理财产品。在银行买最好？
　　尽管银行在选择理财产品的时候，已经在一定程度上保证了其安全性，但是同一款理财产品如果其同时出现在其它金融机构。那就并不意味着在银行买就更安全。同一款理财产品可以由多个金融机构取得代销权，而产品的性质是由发行机构和产品本身决定，与销售场所无关。
　　在这样的情况下，代销机构的让利情况是更加值得考量的标准。有时候在其它金融机构认购同一款产品，可能会比银行购买获得更多的红利及费率返还。投资者可以咨询比较客观公正的第三方理财机构，让专业理财师进行综合地筛选和把控产品。
　　个人投资者很难拼得过机构投资者？
　　从马太效应上看，掌握了大资金的机构投资者确实比较容易掌握投资的先机，而且由于不少投资标的的门槛都比较高。导致很多中小散户从一开始就被拒之门外。但是小散是否就没有盈利机会？未必如此。首先，可以和优秀的机构投资者作捆绑，参与相关的集合理财计划。避免遭到“清洗”；其次，提高自己的专业素养。学会审时度势。不好高骛远，不参与不熟悉的投资领域；第三，可以寻求公平公正的第三方的帮助。要知道，任何一个时代都不缺“平民神话”，金融领域也是如此。
　　跨业的整合都是不务正业？
　　选择企业进行投资是看其主营业务是否有竞争力，这当然没错。但是跨业经营在这个信息时代是否意味着绝对的“不务正业”呢？
　　理财师认为，跨业投资经营主要看该业务是否代表了将来行业的发展趋势。中国移动这么多年来都把联通和电信当作其最大的敌人，但是三大巨头却都被腾讯抢走了不少市场：苹果公司不仅挤掉了诺基亚，也挤掉了索尼等一系列的移动音响设备制造商。在这个信息化时代，跨界司空常见，跨行业竞争已不是新鲜事，所以现在挑选一个企业进行投资的关键，不应该仅仅局限于主营业务。还要看其创新有没有前景，有没有符合现代化的生产要求。当然。企业首先还是要保证主营业务始终站在行业的前沿。另外传统老牌的主营业务依然是行业发展的中坚力量。这一点投资者要注意区分。
　　投资理财中的刻板印象并不仅仅上述六种。金融创新时刻都在发生，跑在前沿才能有机会战胜市场，我们既要利用刻板印象来加速认知速度，更要在适当的时候跳出固化模式，把握机会。