【摘 要】
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广告翻译越来越多地与跨文化传播联系到一起。跨文化传播研究成果深刻地揭示出广告翻译实践中存在的障碍:忽视英汉文化价值观差异、忽视英汉思维模式差异,以及翻译的忠实性问
【机 构】
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北方民族大学外国语学院,上海外国语学院跨文化研究中心
【基金项目】
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2016年度宁夏自治区哲学社会科学规划年度项目一项“跨文化视野下提升宁夏对外传播能力研究”(16NXBXW02)
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广告翻译越来越多地与跨文化传播联系到一起。跨文化传播研究成果深刻地揭示出广告翻译实践中存在的障碍:忽视英汉文化价值观差异、忽视英汉思维模式差异,以及翻译的忠实性问题。为增强广告的跨文化传播效果,本文提出广告翻译应注重英文广告的功能。在分析最佳关联理论和跨文化传播研究的基础上,本文提出了改善文本广告译介效果的翻译策略。
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