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电影植入式广告是电影产业化发展的必然产物,但近年来却遭到众多观众的不满与争议。究其根源在于:电影植入式广告自身存在"先天不足";广告主与制片方重"利"轻"艺";缺乏配套的运行机制和管理机制。中国电影植入式广告要想走出困境,应努力做到:健全植入式广告产业链,强化植入式广告代理商的主导作用;健全植入式广告的运行和管理模式;注重策划与创意,强化品牌与电影的深度融合;强调"影中"植入与"影外"营销的整合。