【摘 要】
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营销渠道承担着连接企业和市场、市场和消费者之间的重要桥梁，而供应链是营销渠道中对商品的所有权转移进行直接参与的主要环节，其存在的风险同样值得高度重视。因此要对供应链协同营销渠道管理的相关问题进行透彻研究，做到全面整合企业营销主体技术和信息数据等重要生产要素，从而推动供应链的多主体协同机制，令供应链协同的营销渠道管理更加有效合理。本文基于对供应链协同管理的理论指导，将营销渠道的管理冲突从源头加以研究，并提出优化的对策。
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营销渠道承担着连接企业和市场、市场和消费者之间的重要桥梁，而供应链是营销渠道中对商品的所有权转移进行直接参与的主要环节，其存在的风险同样值得高度重视。因此要对供应链协同营销渠道管理的相关问题进行透彻研究，做到全面整合企业营销主体技术和信息数据等重要生产要素，从而推动供应链的多主体协同机制，令供应链协同的营销渠道管理更加有效合理。本文基于对供应链协同管理的理论指导，将营销渠道的管理冲突从源头加以研究，并提出优化的对策。
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