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内容本文基于消费者决策风格和感知价值理论，在移动购物情境下，研究消费者对网购生鲜食品的采纳意愿和推荐意愿，同时探讨了消费者决策风格对感知价值的影响关系，采用问卷调查方法运用SPSS对样本进行定量分析。研究结果表明消费者决策风格只有价格意识、品牌忠诚度意识和选择迷茫意识影响生鲜购买意愿，感知价值中感知成本、感知娱乐性和感知功能性显著影响生鲜购买意愿，且证实了感知价值在消费者决策风格和购买意愿之间的中介作用。