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数字化技术和互联网的迅速普及孕育了一批新型媒体形式,充分利用新媒体进行品牌传播已成为企业不可避免的课题。本文以快消品行业为研究对象,结合文献分析法、问卷调查法,利用SPSS 22.0研究消费者对新旧媒体看法的差异性,并对快消品行业利用媒体渠道进行品牌传播与品牌建设提出具体建议。
新媒体对快消品品牌传播媒体策略的影响
【摘 要】
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数字化技术和互联网的迅速普及孕育了一批新型媒体形式,充分利用新媒体进行品牌传播已成为企业不可避免的课题。本文以快消品行业为研究对象,结合文献分析法、问卷调查法,利
【机 构】
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上海应用技术大学经济与管理学院
【出 处】
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全国流通经济
【发表日期】
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2018年25期
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