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长期以来,我们的不少媒体中存在着重宣传而不重宣传效果的现象,致使宣传不但达不到既定的目标,相反使受众对我们的媒体产生不信任感.本文从受众的心理需求出发,通过分析影响社会态度形成和改变的几方面因素来讨论媒体宣传的有效形式和效果.
受众心理与媒体宣传效果
【摘 要】
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长期以来,我们的不少媒体中存在着重宣传而不重宣传效果的现象,致使宣传不但达不到既定的目标,相反使受众对我们的媒体产生不信任感.本文从受众的心理需求出发,通过分析影响
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院新闻学430072
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2002年5期
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