商务英语所涉及的内容比较广泛，同时覆盖多个领域，翻译行为的特点和多样性都比较突出。例如，国际商业英语的翻译工作同时包括法律、规章翻译和广告等方面的工作，法律规定的翻译有一些约束、规范性，除了表达其原意外，翻译工作中还要注重措辞的严谨性，用词必须精确。以商业广告为例，其目的是宣传产品，宣传品牌，以文字语言建立品牌特色形象，从达到促销效果和目的，所以广告语言不仅局限于特定形式，除了充分地表达文本的内容之外，还应具有一定的文学特征。

国际商务英语翻译多元化标准

　　广告营销标准
　　广告宣传是产品营销的一种重要渠道，在国际市场中也不列外，我国的广告宣传主要通过网络进行宣传，这也是一种非常重要的途径，因此在国际上和商业上的英语词典译文中必须具备下列一个标准的，以便能够保证在最短的一段时间内，更多的中国消费者用户能够及时获得最大量的产品信息。
　　1.简单明白，即产品广告的文字一定要写得清楚直白，避免大量舆论上的纷争，以便于保证更多消费者在最快的短时间内可以得到最大量的信息；
　　2.有效的说服性，换句话说，公司的产品促销广告不仅必须具有公司产品消费市场的推广和展示功能，而且还必须具有公司产品消费市场的营销功能。在“广告说服力”的有效指导下，许多产品消费者对公司的产品质量形成了高度认识和信任度，于是会产生消费行为，成功完成交易。
　　法律契约标准
　　各职业市场主体组织应严格采用法定劳动合约对市场行为活动进行严格约束，能够有效规范和实现市场合作。根据中国法律的客观性，在国际英语翻译标准中使用各种法律合同的标准也具有法律客观性，公正性和准确性的基本特征，这是必需的。所说的客观性主要体现出能够满足国际市场上以合作者为主体的实际使用需求；其中所谓公正，就是法律合同最大最可限度地能够保护买卖双方的合法共同利益，这样可以确保能够体现出国际市场中竞争的公平公正；其中所谓准确精准，是特意指对于合同具体措词的使用标准格式要求具有系统规范，这种情况下，可以保证合同双方拥有合法的权利，同时能够保证合同义务的有效执行。
　　指导说明标准
　　商品的用途说明也是国际英语商业翻译中的主要内容，因为在商品结构、使用等方面有不同的差异，翻译工作人员必须遵守完整的内容，通俗易懂。所谓内容完整，是指详细的介绍商品的安装，使用，维护和保全等方面，以确证消费者的安全使用。
　　严复的信达雅的翻译标准
　　说到评判好翻译的标准，很多人脑海中浮现的可能就是清朝末年严复提出的“信达雅”，“信”是指译文准确，不跑题，不漏掉任何信息，并且不得随意添加或删除含义。“达”是指翻译顺畅而清晰，不符合原始格式。“雅”是指翻译中使用的词是适当的，并且必须遵循本文本身，达到雅致，简洁，优雅。

国际商务英语翻译多元化标准的对策建议

　　注重语义信息对等标准
　　语义是文字基础的构成，语义构成是文字的基本。缺乏语义信息，文本的内容不能表现其他的文化信息，商务信息等，从语言构成来看，语义信息是由深层的结构性、表面的结构信息组成，其中深层的结构信息主要代表文本内容的深层含义，而表面的信息则代表文本内容所包含的字面含义。对于翻译人员来说，必须是这样的。拿广告作为例子，广告本身就是跨语言宣传的一种形式，表现了时代、民族、商务等特点，同时也涉及到民俗、社会、美学和市场营销等方面的内容，并力争实现商业英语功能的辩证统一，商务英语广告信息的发展。这不是简简单单的翻译，而是需要深层结构信息上实现完全相等。如果能够掌握了文本所蕴含的深层次的含义，然后经过修饰渲染，再加上修辞，这样就能够翻译成“可口可乐、万家欢乐。”
　　注重提升翻译内容信息的新意
　　广告翻译在国际商务英语中占有很大一部分，它必须经过精炼、新鲜和感染，如您所见，英文广告翻译具有一定的商业意义。基于多种标准的国际商务英语翻译有效地整合了各种元素，不断增加新的翻译内容并使其丰富，以提高商务英语的准确性和实用性，需要赋予更强的魅力。广告翻译与其他国际商业内容大不相同，其优点是简单明了，内容丰富。因此，在翻译广告的过程中，翻译人员必须大胆地想象和参考当地语言的特点，并不断增强广告翻译的美化和藝术能力，使得广告的效果变得更加理想。国际商业广告的主要功能是推广各种产品，提高消费者对产品的了解程度和认可程度，在翻译使用过程中，应该把综合因素考虑进去，例如美学标准和文化差异等因素，审美内容应在保持正确语法的基础上与相关文化相结合，以实现理想的广告效果。由于对广告英语的翻译要求简练，因此，提升英语的翻译要求非常简单。促进英语翻译的要求简洁明了，另外，在国际上翻译商务英语时，应注意一些新的翻译思路可以进一步提高翻译人员的英语水平。在这方面，翻译使您可以想象原始翻译并将其适当地整合到本地文化中，以便人们可以识别英语翻译的内容。

　　提高翻译内容的吸引力
　　在以国际商务英语翻译为标准的基础上，在对其进行翻译的时候，应保持简洁扼要，具有强烈的活力、感染性和吸引性，方便读者能够直接明白文章的内容，吸引读者的眼球，让读者对此文章充满了兴趣。一个标题是一篇文章的点睛之笔，是文章非常重要的一部分，如果文章内容不引人注意，则整个文章将失去某种吸引力，不能有效地引起读者对文章的兴趣。一般而言，在翻译问题时，不仅要精确地表示其含义，而且要明确其文体风格。首先，在中文译外经贸有关报纸的主题上，有些措施应适当选择，以确保它们符合外国人的审美阅读值相符，具有新鲜的艺术吸引力和社会吸引力，以利于外国人的兴趣而受到鼓舞。同时，在严格保证标题可以覆盖全文的特定内容的基础上，适当地添加了中文教育艺术。该标准具有独特的语言特性，吸引了人们的眼球。拿think tank为例，在进行翻译时，它可以直接翻译：一个智囊团，因为它具有非常丰富的当地文化趣味。第二，尽可能地使用简单的短语、创意性的词和小单词，在翻译中应尽量使用，提高话题表现能力，语言色彩，语言艺术水平。最后，关于句子的结构，可以使用一些特殊的方法来增强和生动化语言的形象。可以举一个例子，可以使用当前参与者来显示正在发生的事情或所采取的行动；可以使用动词不定式来表达将来的紧张气氛。
　　加强翻译内容文化的认可度
　　在翻译国际商务英语时，它容易受到翻译者的思维和文化因素的影响，并且原始信息的内容也会发生变化。因此，在商务英语翻译过程中，翻译人员严格遵循国际商务英语的各种标准，积极学习和研究外国文化，语言习俗，历史背景等，深刻理解外国文化和国际水平。需要提高商务英语的精准度，翻译的准确性确保本地人认可度，形成一种翻译文化。通过有效地融合不同的想法和文化差异，可以有效地提高的商业产品销售能力，并提高中国的国际商务英语翻译能力。西方广告与中国广告有很大的不同，西方的广告更直接和开放需要根据自己的思想，文化特征加工改写译词，从而增强我国人民对广告词的认识。例如： 英语中green 一词，在我们国家，这个词描述了活力，乐观和进步，但是在西方国家，它描述了经验不足。因此，在翻译广告中的单词时，有必要结合中国的文化特点和认知角度，采用较为温和的翻译方法，以加强人们对其内容文化的认同。

结 语

　　国际商务翻译是一条连接世界市场的纽带，由于商务交流内容的不同，其标准具有各自特点，因此，翻译人员应该对多元化的译文标准有深入的了解，并根据不同标准进行翻译，从而使国际商业信息通畅、有效的交流。
　　（长治学院）
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