公元220年，著名政治家和军事家曹操的三公子曹植，为了活命，在其兄威逼下创造性地实践了七步成诗的壮举，传为佳话。
　　今天，我们怎样来援引古人的作派从而丰满美学价值与创新价值极高的品牌学？窃以为，旨在强调四点核心元素，即时间、思考、对称和内涵。以时间之快作为品牌突破力，以思考之锐作为品牌创新力，以对称之美作为品牌的实效性，以内涵之喻作为品牌的延展。
　　2008年刘翔大哥没有“飞过去”，天涯海内一片唏嘘惋惜，耐克的危机公关就体现了七步成诗的运用法则，在时间上的迅速反应打了一个提前值，换位思考抓住了品牌的另一个诉求点，一言一语之变化凸显了大众与企业同心同德的互联对称，而其优质的文案水平与飘忽的传播载体把内涵的味道做得至为情真意切。此时，已经不再关乎于心情，不再止乎于语境。传播之功，七步之遥也。
　　没错，耐克是为了“活下去”，这广告费花的，横着竖着都划算，有头脑的企业，还是必须懂点品牌学啊。
　　在相对形象化的概念里，所谓的品牌传播，其本质旨在解决品牌的深度再造问题，也就是如何充分提升和运用品牌价值的思维能力。企业在大环境发生变化的时候，总是惯于讨论更好的商业模式，殊不知因果关系的特性是必然，而模式的特性则是不确定的有待检验的试探，那么作为传播机构，如何使得企业的不确定因素通过传播力的作用日趋成熟与完善，这是一个行业必须着眼于“七步成诗”法则的根本，换句话说，今天的广告是否已经消亡或者无效，取决于我们是否还在坚持做品牌的速度、思想、格调和情意。不想死的广告业，活着就必须证明传播的最大价值是为了服务品牌随时随刻的变化，适应变化的能力称之为在社会条件作用下各种因果要求的抉择。
　　有人说，广告不是艺术，而是商业经营，如果广告不能让客户得实惠，还要广告做什么？我看这个说法似乎离经叛道，广告不只是艺术，更不是绝对的商业经营，充其量最多也不过是艺术与商业经营相辅相成的一个支点。正如换位理论所强调的利益原则，不可单独而论，广告或者传播的是一种变化模式，是艺术与商业经营相结合的指导方针。
　　这里必须代表广大的品牌学研究者特别感谢我们的著名主持人汪涵老师，他在三月的表现造就了一个经典危机公关传播的案例。在3月27日湖南卫视直播的《我是歌手》歌王之战的直播现场，即将公布淘汰结果之际，孙楠帅哥毅然决然地要把美好的青春舞台让给兄弟姐妹，他的豪情壮举虽然不能与当年的周幽王烽火戏诸侯相提并论，至少终于可以上头条了。据说，现场指挥的导演洪涛整个人都醉了，脑海里瞬间“一塌糊涂”的汪涵在短时间内充分克制了发飙的情绪，稳住阵脚，唇枪舌剑、思维清晰，把这个事件处理得干干净净，从“临阵失大将”到“温酒斩华雄”，芒果团队丢了芝麻，赢了西瓜。
　　在此，我们无须过多地苛责那些不守规矩不懂游戏规则的叛逃者，我们需要重申和敬礼的是对我们这些守规矩的品牌美学工作者有指导意义的危机处理者。
　　这就是迎接变化的品牌传播先锋，汪涵老师，向你发出诚挚的邀请，如果有一天，春天谢幕的时候，欢迎你在冬天来到我们的品牌传播行业，你不做品牌传播，太可惜了！
　　现在，我们是不是开始有点理解“七步成诗”的意思了？愚蠢的品牌死盯着消费者的理性思维，聪明的品牌控制着消费者的感性体验。如果品牌是可以拿来又拿去的，还要创造干什么？批量生产不就行了。
　　所以，我们杂志强烈呼吁，传播业界应当尊重自身价值，研究品牌的知行合一；品牌企业主应当尊重传播的美学，尊重在点滴之间和胜负之别的变化取道。广告、营销、传媒、企业构建的品牌传播大环境永将生机勃勃，为此，我献上拙作《吟诗说品牌》一首，请诸君指正共勉。
　　承运风范，道阻路漫，有歌当咏，有言何妨？
　　菁菁岁月，悠悠天华，惟此雄心，可裱琳琅！
　　品为上品，传为风扬，缘何大雅？传播之堂。
　　画中有界，画心无伤，春风掠过，阵阵花香。