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随着社会对高等教育期望值的提高，高等教育大一统的格局正在改变：随着高校扩招政策的实施，高等教育的规模正在稳步扩大；随着高招政策逐步向人文化、科学化的转变，考生可自由选择学校和专业，这一切必然会引起激烈的生源竞争。而生源质量直接关系着学校的生存、前途和命运。加强招生宣传工作已为许多高校所重视。只有遵循若干原则和规则，合理运用各种策略，招生宣传工作才能取得预期的效果。