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2004年，对中国市场而言可谓是名符其实的“体育营销年”。先有中石化斥资8个亿换来2004年至2006年F1中国站赛事的冠名权，后有联想正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，再有海尔正式冠名澳大利亚墨尔本老虎蓝球队……似乎是一夜之间，体育竞技场上的广告标识牌不在只是可口可乐，耐克，阿迪达斯等传统企业的天下。