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3G是全球通信界关注的焦点问题，作为一种先进的电信技术，它带来的不仅是技术的演进和服务的丰富，更是产业格局和游戏规则的变化。在3G时代，产业价值链的竞争将逐步取代传统的竞争方式而成为运营商竞争的焦点，文章借助价值链理论来探讨中国移动的移动梦网在3G时代的战略选择问题，主要结论是运营商首先要准确定位，在移动门户提供商和运营商的基础上介入手机终端、内容／应用服务环节，扮演价值链集成者和整合者的角色；在赢利模式上，运营商应借鉴SHOPPINGMALL的运营模式；最后为移动梦网价值链更健康更快的发展提出建议。